新零售环境下的创新渠道及特点（一）

以用户为中心是当今零售的主要特征，在技术的驱动下，依托供应链、线上线下深度结合，重新构建了人货场，来满足不同用户的需求。

新零售环境下，在传统渠道的基础上，依托移动互联网的发展，各种创新渠道也应运而生。全场景、全数据、全渠道、全时段、全品类的新零售模式也得以实现。

依据不同的功能，新零售下的创新渠道可分为平台入驻型、内容型、短视频型、线上线下相结合型、O2O型、社交型。

电商平台是目前品牌商和消费者使用率较高的渠道，随着移动互联网的诞生，电商平台也从PC端转移到了移动端，从网页也延伸到了APP。平台入驻型电商的代表有大家熟悉的天猫、京东、网易严选等。平台入驻型渠道具有以下特点：

1.覆盖范围广，品牌传播快

2.流量大

3.消费群体更精准

4.传播途径多样化

现如今，很多消费者不再为了单纯的购物而购物，他们愿意通过分享的形式来推荐好产品，而品牌商也通过深挖产品的特点来吸引消费者，于是以小红书和蘑菇街为首的内容聚合型平台出现了。内容型渠道具有以下特点：

1.懂年轻人

2.深挖产品特点

3.实现产品精准投放

4G网络的普及让移动互联网发生了翻天覆地的变化，短视频APP也应运而生。抖音和快手已经成为了短视频类的典型代表。随着抖音和快手的出现，短视频也成为了当下最流行的带货渠道。短视频渠道具有以下特点：

1.超级流量池

2.传播范围广、速度快

3.带货能力强

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