小程序订阅消息来了！和模板消息有什么区别？

模板消息内含小程序入口，且能够搭载优惠券、促销活动等营销信息，能够帮助商家大大提高运营能力。但是模板消息也有其局限性。

首先，模板消息虽然是由用户的行为触发，但实际上用户是被动接受者，事先对推送内容并不知情。由于用户事先没有选择权，所以贸然推送的消息很有可能对用户构成骚扰，起到反效果。尽管推送次数有限，不至于形成“轰炸骚扰”，但是依然有可能造成负面的用户体验。

其次，模板消息推送的时间限制过于严格，只有7天。对模板消息推送时效设限，在预防过度营销、优化用户体验等方面，有其合理性。但对于一些服务周期较长的小程序来说，7天的限制使得它们无法提供完整的服务。

而这两点局限性，即将上线的「一次性订阅消息」，或许就能解决。

一次性订阅消息能做什么？

能够让用户像关注公众号一样，自主按需订阅通知提醒，是「一次性订阅消息」一大亮点。

在信息爆炸的当下，正确的营销策略，并非一厢情愿地给用户推送“想让他看的”，而是有选择性的给用户提供内容，给他看“他想看的”。用微信官方的说法，这就是所谓的该收到的用户收到消息，让不该收到的用户不收到。

许多小程序运营者有一个误区，生怕“浪费”任何一个触达用户的机会。例如，有的小程序会在用户首次下单后赠送优惠券，并通过后续的消息推送持续提醒用户用券。这样的策略本无可厚非，但如果将“7天3次”的机会全部用掉，且全都是营销提醒，并不是最明智的做法。

事实上，用户是否愿意回购，第一次提醒后大概率就能见分晓。更多的用户并非“忘记了”，而是根本没有产生消费欲望。反复单一的券过期提醒，并不能有效地刺激消费，还会产生反效果。

「一次性订阅消息」上线之后，这种“一厢情愿”的营销方式有望得到改善。

商户可以在小程序内对用户进行“订阅引导”，了解用户真正的兴趣点，确保下一次通知推送给用户的消息能够吸引对方回到小程序中，从而真正做到“不浪费”每一次触达用户的机会。

例如，对于商城小程序来说，可以引导用户订阅心仪的商品的“降价通知”；内容类小程序，可以引导用户订阅其感兴趣的话题等；游戏类小程序，也可以引导用户对游戏动态进行订阅。

「一次性订阅消息」没有时效限制。在经过用户的明确授权之后，商家小程序可以在任意时间给用户推送一条订阅消息。

更宽松的时效限制、辅以合适的推送内容，这使得一次性订阅消息有望在召回“沉睡用户”、提高小程序留存转化方面发挥巨大作用。

「一次性订阅消息」何时会正式上线？届时的它又会做哪些“微调”呢？我们拭目以待吧。