微信官方发布的5大私域流量工具,你用了吗?
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私域流量为何愈发重要?
私域流量,简单来说,就是商家无需付费,可以自由反复利用,又能随时触达和运营的用户,典型如自媒体号的粉丝。它们相比淘宝,京东,百度这些公域流量平台,属于商家的“私有资产”。
如何在微信内搭建私域流量池?
1)个人微信号
它是商家最常用的用户运营工具,同时也是此次官方打击首当其冲的工具。对此不少商家表示苦恼,当个人号不能用外挂管理群组,我们的群运营会受到极大影响。
我们可以看到,现在很多美团、淘宝平台的商家都会采取“加商家个人微信发好评截图返现金红包”的运营策略,其实这就是有意地搭建私域流量池,以后用户就可以通过看商家朋友圈直接参与优惠活动。
比如彩妆品牌“完美日记”,他们线下门店的柜姐,就不仅充当收银机的角色,还会引导到店消费的顾客加个人微信号。不止是线下,用户在线上下单后,收到商品包裹中还会带上一张微信二维码,然后通过一些福利引导买家加个人微信。
因为只要将这些用户留存在商家的微信/企业微信的通讯录后,那么商家下次就可以很轻松地发起活动或进行其他运营操作,而这才是真正实现个人微信号对品牌的价值最大化。
2)好物圈
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“好物圈”在好物种草上可谓有着巨大的想象空间。
同时我们可以看到,在新版“好物圈”中,增加了“圈组”功能,它相当于微信群聊,本质也是一种“私域流量池”的搭建工具,商家同样可以通过自建圈组推广新品爆品、发布优惠活动等,甚至还不用担心用户因群聊天消息过多而错过活动。
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在“利诱分享朋友圈打卡”被明令禁止的情况下,“好物圈”可以说在某种程度上填补了“朋友圈分享”的这块空缺,并且在电商小程序主要入口基本固定的当下,为电商小程序,尤其是中小商家开拓了触达用户、运营用户的新场景。
3)收款小账本——会员朋友
收款小账本的“会员朋友”功能非常实用,用一句话介绍它就是:添加商家微信后,可以在支付时享受会员折扣。
以前,大多商家尤其是中小商家,经常会遇到这样的问题:商家想给老顾客优惠,但苦于实时收款无法给到折扣;即使给到折扣,也往往是通过收款后再返现的繁琐方式实现。
如今“朋友会员”功能的出现,使得以上问题不再成为困扰。商家可以通过“朋友会员”功能,吸引更多顾客到店消费并添加顾客为好友,进而实现对顾客的统一运营管理。
4)公众号直播
公众号是微信生态除个人微信号外,最早出现的私域流量工具。不过,我们今天不讲公众号内容运营这个大框架,而是和大家聊聊最近很火的“公众号直播”这一细分方向。
早在今年3月份,公众号就开始联合腾讯直播进行内测,用户只需通过小程序码就能预约观看直播,然后在“腾讯直播”小程序内进行观看和互动。
5)和群
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至于“和群”,它是腾讯出品的一个社群形式的短内容社区,类似豆瓣小组、知识星球、头条圈子,是商家可以尝试运营的另一个绝对私域流量。
微信私域流量时代已至,你们准备好了吗?
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