社交电商市场规模将超2万亿元，成资本的宠儿

根据清科研究中心旗下私募通统计显示，2019年第二季度IT、互联网、生物技术/医疗健康3个行业投资案例数继续排名前三，分别为198起、118起、109起。从投资金额方面分析，互联网总投资金额为62.21亿元，超越IT行业排名第一；IT行业的投资金额为54.82亿元，排名第二；另外生物技术/医疗健康行业以49.15亿元的总投资金额排名第三。

2018年社交电商就已成为资本的宠儿，拼多多、蘑菇街等更是将社交电商推上风口。据中国互联网协会近日发布的《2019中国社交电商行业发展报告》预计，2019年我国社交电商市场规模将超2万亿元，同比增长63.2%；社交电商占比网络零售规模超过20%；2020年社交电商市场规模占比网络零售超过30%，社交电商将成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场。

社交电商本质上是电商行业营销模式与销售渠道的一种创新，凭借社交网络进行引流的商业模式在中短期内为社交电商的高速发展提供了保证。后续如何将这些私域流量沉淀下来并激发其购买力将对平台的精细化运营能力提出巨大考验。

对于消费者来说，无论采用什么营销方式，商品的物美价廉和配送服务的快速高效其对平台产生忠诚度、愿意持续复购的关键。以流量起步的社交电商平台最终将演化成两种不同的路径：一类将仍以流量运营为核心关注点，与电商巨头进行合作，成为电商企业的导流入口，这种发展路径下企业对商品没有把控力，盈利空间相对受限；另一种将不断深化供应链的建设和投入，增强自身的商品履约能力，这种发展路径下需要企业进行较大的投入且发展到一定规模后将不得不直面来自巨头的竞争压力。

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