运营指南 | 你都学会了吗？小程序TOP10流量入口运营干货！（下）

上篇文章向大家介绍了小程序运营中最重要的十个流量位中的5个，今天继续探索另外5个流量入口：

发现栏一直是微信做新功能探索的重要根据地，用户也可以自行对发现栏的项目进行管理，从“发现”-“小程序”可以快速看到小程序的历史访问列表，从而对已访问过的小程序进行二次访问。所以我们其实可以发现，无论是下拉任务栏，还是“发现”-“小程序”，用户只要在微信内有过一次小程序的访问记录，则都有机会通过以上入口快速进行二次回访。

现在越来越多的用户开始从搜索引擎转向微信内搜索，微信已经慢慢地建立起了一个搜索生态。用户在微信内的搜索场景往往是搜索一个“品牌”关键词，开通了小程序的用户可以在搜索结果中有更多的露出机会。此外，小程序的名称具有去重性，对于进行企业认证的小程序来说，用户能够更快地在搜索结果页看到你提供的小程序。在微信的搜索生态中，小程序还具备“品牌官方区”这样非常强的搜索结果首位展示的优势（具体会在下一篇“自然流量”的介绍中向大家做详细的阐述）

模板消息是激活沉睡用户非常重要的法宝，通过向用户推送模板消息能随时随地触达用户，并且小程序模板消息将在微信聊天主界面“服务通知”中集合展示。有赞已经为商家适配了非常多的小程序模板消息的应用场景，同时商家可以使用小程序群发能力做自定义场景的消息推送。

*微信对于小程序消息有一定的限制，用户在小程序内产生的点击行为仅在7天内有效，也就是说，如果这个用户在小程序内7天内没有产生过访问及点击记录，商家是无法向该用户推送小程序消息的。

通过对有赞商家小程序消息使用的调研结果发现，小程序商家在店铺内开启了日历签到插件，通过首页弹窗引导新客产生了第一次的签到行为。同时，签到页面支持用户直接开启签到提醒，系统会向开启签到提醒且当天未签到的用户推送签到提醒。通过日历签到，能够很好地培养用户的访问习惯，能够激励用户每天进店，这对于小程序的用户活跃和用户留存都具有非常大的帮助。

有赞在今年向商家推出了一款全新的内容插件-店铺笔记，商家可以在店铺内轻易的打造一个属于自己的内容社区，让消费者在浏览商品货架外，能够有更多地“发现”商家店铺的优质好物，进而引导转化。店铺笔记也支持用户订阅动态，通过小程序模板消息随时随地吧客户拉回到店铺里。

相信大家一定不陌生，经常可以在朋友圈看到各大企业或者品牌投放的广告。通过对人群的精准投放，广告的投放效果还是非常可观的。自年初以来，我们发现越来越多的商家开始接触小程序广告，并开始试水广告投放。通过投放小程序广告，为小程序的商家带了超过10%的新增流量以及大量即时的成交量。我们相信，随着人群画像越发详细，算法更加精准，广告所带来的投放性价比也会越来越高。建议有能力的商家可以去做适当的尝试。

在微信小程序后台，已做企业认证的小程序可以开通“广告主”模块，并可以选择朋友圈广告、公众号文章广告、小程序广告组件等多种投放形式。

在安卓系统中，用户具备一个更快访问小程序的直接路径。用户无需打开微信App首页下拉，可在桌面直接打开小程序，这得益于安卓版微信的独有能力“添加小程序至桌面”。统计发现，目前有较大一部分的安卓设备小程序流量是来源于手机桌面访问，且用户的访问深度非常高，这足够证明了，这一部分的用户黏性是非常高的。

在最近的几个微信版本中，小程序已经成功的加入了“多任务处理”（浮窗），就算是在访问过程中被打断的用户依然可以快速的返回小程序中。同时，考虑到很多流量来源于非主页（公众号文章小程序卡片、分享的商品等），微信也在非主页的落地页的情况下，为全量的小程序左上角增加了“前往主页”的按钮，主动地帮助所有小程序商家降低从落地页直接流失的概率。而且在不久的将来，我们可以在PC版的微信上直接打开小程序啦！

以上是微信为小程序单独赋予的基础流量入口，小程序渠道的流量位布局你是否已经完备了呢？

在下一篇中，我们将为大家介绍微信生态下的“自然流量”，帮助大家更好地运营这些新兴流量入口。