短视频+直播带货，打响电商新战役

近日，有消息传出拼多多内测小程序，孵化平台直播业务；无独有偶，淘宝被传出再发力短视频。

2019年，电商平台纷纷探索直播短视频领域，直播短视频平台也纷纷入局电商。

直播短视频成标配

直播电商风口起，短视频电商也不甘示弱。那么，为何电商平台都扎推直播、短视频？

11月26日，QuestMobile发布《2019直播+X洞察报告》。

据报告显示，截至2019年6月，网络直播用户规模已经突破4.33亿，内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行、社交和旅游，留住用户成为平台急需思考的问题。

此外，报告也显示直播带货成主流消费形式之一。参与直播网购的用户，生活水准高于平均水平，超过75%的用户线上消费处于中高水平。

由此可见，直播用户规模庞大，直播电商市场前景巨大。

今年双十一期间，快手知名主播辛巴及其团队业绩突破23亿，刷新卖货记录。在抖音、快手等直播短视频平台也争相入局电商的大环境下，电商平台压力不小。

但比起半路出家的直播短视频平台，电商平台做直播有天然的优势。

一是产品优势，电商平台产品品类齐全，用户可选择性较高；二是服务优势，电商平台拥有完整的售前售后等服务，用户保障性较高；三是平台已拥有一批平台粉丝，启动较为容易。

此外，短视频用户规模同样庞大。据QuestMobile另一报告显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体月活8.21亿，同比增速32%。短视频月人均时长也超过22小时，同比上涨8.6%。

电商平台发力短视频领域，不仅丰富平台内容生态，提高销量外，目前来说很大程度上是在为直播电商做补充。

今年“黑色星期五”购物节期间，跨境电商平台“洋码头”通过抖音达人发布“洋码头黑色星期五”相关主题的短视频进行引流，在11月21号至22号期间迎来了流量新高。

通过站外短视频引流，站内直播的形式，洋码头APP累计开启超过1000场海淘直播，同时在播的直播间超600个。

短视频在为直播做预热、引流，补充直播内容和填充用户的碎片化时间发挥着极大的作用。

如今，电商平台打出了“直播+短视频”组合拳。直播、短视频与电商已经不再泾渭分明、各自为营，而是“你中有我，我中有你”，走向融合、踏入同一赛道。

新视频电商风起，各大平台的争锋，仅仅是吹响了新战场的号角。

END | 来源：砍柴网