京东直播曝光“2+2”计划 2020年试水走播与工厂行

12月24日消息，日前，在京东总部举办的京东直播商家机构大会上，京东直播负责人张国伟表示，2020年，京东将向直播间定向投入亿级资源扶持，针对不同发展阶段的商家分层定制营销方案，并推出商家赋能“2+2”计划。

2020年，京东直播将在引流、营销、服务等维度全面发力。

在引流上，京东直播将继续推进全域流量的场景建设，帮助商家和机构在京东站内实现全面渗透，在站外获得流量分发以及多源媒体覆盖，同时在品类促销和大促活动开辟流量专属阵地、个性化推荐及优质直播间流量奖励等。

在营销上，除开放618、双11等年度大促营销活动外，京东直播在日常还会为商家、机构提供各细分品类营销活动。

在服务上，从线上到线下，京东直播将完善京东、机构和商家的合作，不断搭建平台让商家和机构进行一站式沟通。此外，京东的亿级扶持还将在京东直播间深入推进。

在即将到来的2020年京东年货节，京东直播策划了 “大牌齐拜年”“年货地图”等一系列直播活动。

活动当天，京东直播还宣布推出“2+2”计划，即以商家大会、直播商学院为两大抓手，北极星计划、攀登者计划为两大阵地，持续为主播、机构、商家提供政策、流量、营销产品及服务方面的扶持。

两大抓手中，商家大会主要以商家的学习培训为主，定期举行日常商家大会。同时，在618、双11、双12等大促节点开展商家直播活动，邀约头部商家进行分享。直播商学院会定期为不同发展阶段的商家进行专业培训，平台运营人员和专业MCN机构两大讲师团将分别对商家进行平台规则和专业技巧方面的培训。

两大阵地中，北极星计划针对头部商家给予核心资源及补贴，致力于孵化100个标杆商家，10个亿级商家案例。攀登者计划则是重点扶持直播机构、推动中腰部、尾部及新商家全面开播，通过定向选品、直播专享补贴，利用走播、工厂行等直播创新玩法，打造产业带直播节。

值得一提的是，京东直播2020年还将投入亿级资源对商家和机构进行扶持，与“2+2”计划同时发布的还有京东直播的全年优惠政策。同时，京东直播还会开展主播培优排位赛、官方号计划等，针对重点扶持品类，予以商家和机构佣金翻倍激励。

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