视频号的内容生态，与快手和抖音有哪些不同？

同样都是做短视频，微信视频号的内容生态，与我们熟悉的快手和抖音相比，到底有哪些区别？关于这个问题，有赞CEO白鸦是这样看的：

快手和抖音是没有好友关系链的，所有内容分发只能依靠算法。这样就会导致一种结果：平台里最火的那些视频内容，一定是受到普罗大众喜欢的、贴合人性的东西。

在视频号里，有两种内容分发机制：一种是基于微信里的社交关系链，像是朋友分享、点赞、收藏过的视频，可能就会推送到你面前；二是基于兴趣列表的算法推荐。其实很多人都会好奇自己的好友会看什么内容，所以看到好友赞过的内容，也会忍不住点进去。可以说某种程度上，通过社交关系链的分发算法，是远高于机器算法的。

此外，视频号还有基于地理位置的分发。所以相对来说，视频号的分发机制更丰富，能让每个人看到的内容更加“千人千面”。

分发机制的不同，也会造成内容生态的差异。现在抖音、快手的内容生态是金字塔型的，抖音打开页是「推荐」、快手打开页是「关注」列表，流量主要集中在头部。而微信视频号的最终形态不会是金字塔型，而是橄榄型的——头部创作者不会很多，但中腰部创作者特别多。可能会出现 1 亿创作者中有上千万的中小型创作者（几万粉丝）的局面。而尾部的视频号创作者，他们发内容也许跟朋友圈一样，只是为了给朋友看。

我们可以做一个类比来理解视频号的流量结构。粉丝相当于「基本工资」，而内容质量相当于「绩效奖金」。你的粉丝数目决定了基本浏览量，就像你的基本工资。内容质量的好坏决定了有多少人点赞、收藏和转发，也会影响内容在公域获得的曝光数。

视频号的爆火，不是像抖音快手一样，你发完内容后马上就爆了。而是内容发出去可能过了两三天之后，流量突然间起来了。你的内容是先由别的用户决定好不好，再决定到公域爆不爆。所以说，视频号内容就是你的绩效奖金，会根据你的内容质量来获得额外收益。

而且对于视频号来说，微信的私域流量相当于「理财收益」。创作者可以通过视频号，将用户引导到企业微信、个人号、微信社群等私域流量池里来。这样可以带来更多的、更长生命周期的浏览量，这部分相当于在工资和绩效之外的理财收益。

基于视频号的这种内容特点，有赞可以提供一个供货商推荐机制，根据视频号粉丝的特征选择适合卖的商品，而且会告诉创作者：可以怎么讲解商品、直播脚本是什么。现在有赞开通了视频号内测通道，如果有想参与到内测的视频号创作者，可以联系有赞报名。