如何用高颜值包装吸引消费者？学学他的520策略

时值520情人节之际，无糖健康茶饮料品牌“让茶”对外公布了全新包装设计的无糖果味茶系列饮料，全面升级后的柠檬红茶和白桃青柠红茶两款茶饮料，针对夏季需求设计了清爽明亮的新包装。

对于饮料产品来说，一年之计在于夏。夏日将至，一款清凉爽口、健康解暑的饮料是很多年轻人的“救命稻草”。而如今的消费者已不仅仅关注饮料的功能和健康，亮眼的高颜值包装往往成为消费者选择饮料的先决因素。

时值520情人节之际，无糖健康茶饮料品牌“让茶”对外公布了全新包装设计的无糖果味茶系列饮料，全面升级后的柠檬红茶和白桃青柠红茶两款茶饮料，针对夏季需求设计了清爽明亮的新包装。

据《食品和饮料包装趋势》白皮书表明，近年来消费者越来越多地关注饮料的整体包装，而包装创新也有利于为食品和饮料品牌的差异化创造新的机会。对于年轻和高收入族群来说，追求新颖独特是不变的话题，有83%的消费者表示非常愿意或比较愿意购买包装新颖独特的产品。

对饮料厂商而言，包装是对品牌的直接宣传，也是用户接触产品的第一印象，因而各个品牌在强调饮料好喝的同时，在包装设计上也下足功夫。优秀的包装能准确清晰地传达产品内容与特色，并以更强的记忆符号与其他产品形成明显的差异性，第一时间抓住消费者的眼球。

“让茶”两款无糖果味茶饮料在第一代包装基础上进行了全方位升级，无论是黄色为主色调的柠檬红茶，还是粉嫩色调的白桃青柠红茶，新包装为产品注入了新的活力。两款包装整体色调更清新自然，符合大众尤其是年轻人的审美，正面通过色彩更鲜明且放大比例的数字“0”，加深0糖0脂0卡的概念记忆，与第一代相比画面立体感陡然提升，从平面进阶到立体的过程让“0”更加鲜活而有了生命，无糖健康理念也跃然瓶上。

“果味茶饮料”字样的引入使消费者更清晰的了解产品属性，更形象且萌趣的水果图案点缀在瓶身上夺人眼球，极具层次感，营造食欲感，与果味茶口味进行了强关联。瓶型依旧沿用可爱、圆润、小巧的设计，让年轻人爱不释手。

新包装果味茶产品的核心消费目标锁定为20-30岁的年轻人群，夏日在青春校园、会议歇息、下午茶、度假等众多饮用场景，相信会有更多的年轻人选择这款无糖健康、甜蜜好喝、方便携带的饮料。

除了实现外观包装的升级和满足基础的功能需求外，“产品黏性”则是维护消费者长期忠诚度的重要手段，也是打造紧密情感联结的关键。据《食品和饮料包装趋势》报告分析，有41%的消费者倾向于购买有“态度”、有认同感、理念契合、有情感共鸣的商品。

“让茶”在无糖果味茶系列包装升级的过程中也在深入了解目标消费者特有的文化观念及态度，用消费者的语言，以包装为载体，与他们进行交流，激发情感共鸣，增强认同感。此次无糖果味茶的包装升级前，“让茶”团队对校园学生、都市白领、茶饮爱好者、时尚女性、健身达人等不同消费群体进行了200多人问卷及电话需求调研，新包装的推出综合了市场需求、大众审美等多方面因素。

“让茶”同时注重对年轻人态度的理解与认同，将年轻化理念深入贯彻到品牌当中，相较于用浮华的形式来讨好年轻群体，让茶构建起真正属于品牌自身的年轻化内核价值观。通过全新的包装设计，“让茶”也在向新一代年轻人讲述新的品牌故事，让果味茶成为品牌与消费者之间的纽带，给予他们更适合自己的生活方式，让茶陪伴他们每一天，进而加深品牌在年轻人心中的形象和记忆点。

回归到产品本身的口味，作为一个新兴茶饮品牌的主打产品，“让茶”无糖果味茶系列此次从包装到口味实现了全面升级，独树一帜的无糖健康茶饮料产品定位让人印象深刻。 区别于市场上的很多柠檬茶饮料，该系列精选中国800米以上高海拔生态茶园，取清明前后多芽头细嫩好茶。采用100%真茶萃取茶汤，留住醇厚茶滋味，新鲜浓缩果汁清甜爽口。相较第一代产品，口味更自然，更清爽。

功能上，无糖果味茶还能帮助消化、瘦身减脂；它的甜味主要来自天然代糖赤藓糖醇，热量低且口感好，减热量不减美味。在这个越来越注重饮食健康的时代，尤其在炎热的夏天，想喝口冰饮料解暑，又不想因此发胖，是追求健康的年轻人群的新目标。

520情人节期间， “让茶”果味茶系列产品的重装上阵，重新设计的亮眼包装深谙新消费群体的审美，年轻化的品牌形象更容易与年轻消费者达成一片。追溯过往，成功的品牌都有这样一个特质：迎合趋势，尊重客户。“让茶”这一次颜值升级的背后正是对新消费趋势的迎合，更是对新一代消费者的尊重。

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