五大新趋势！明年进口美妆这样玩

昨日（11月8日），第四届进博会进入尾声，进口美妆的年度盛会也即将告一段落。

通过几天的逛展，品观APP发现，后疫情时代，随着消费者需求的改变，进口美妆市场也发生了翻天覆地的变化。这从欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等全球化妆品TOP10巨头的展示中（详见《最全！宝洁/欧莱雅/雅诗兰黛谁是进博会“秀儿”？》），也可窥知一二。

比如，彩妆破局同质化，“改妆、调妆”新玩法来袭；功效护肤浪潮汹涌，独家专利成分受热捧；家用定制美容仪成刚需；黑科技、绿色环保等趋势加剧。

那么，明年的进口美妆市场，哪些趋势将会成为“新宠”？

今年以来，彩妆热度明显降温。不少业内人士认为，创新力不足、商品同质化严重是彩妆陷入困局的最大原因。

但在本届进博会上，几大美妆巨头跳出传统，不仅推出了颜色大胆的“潮妆”新品，还首发了最新彩妆黑科技产品，彻底带火“改妆、调妆”新玩法。

梦妆全新“芋泥”唇膏笔

例如，爱茉莉太平洋旗下经典彩妆品牌梦妆，就带来了全新“芋泥”唇膏笔，共有6种不同色号，其中不乏“玫瑰烤奶”“芋泥摩卡”这类偏酱红、酱紫的暗色系口红。

“目前，仿妆玩法在各大社交平台和直播间内十分流行。”爱茉莉太平洋展位负责人认为，仿妆夸张的妆效和用色，正在潜移默化地影响和改变着大众消费者对于彩妆的传统认知，“事实上，目前就有很多消费者喜欢用叠涂方式，制造不一样的唇妆效果”。

GUCCI倾色唇膏系列

为了迎合这种“玩妆”趋势，科蒂旗下高端彩妆品牌GUCCI，也在本次进博会上，展出了拥有黑色、深棕、咖啡、深紫等19种不同色号的全新“倾色流光唇膏”系列。

事实上，作为一个推崇个性化彩妆的老牌选手，GUCCI早在“倾色流光唇膏”推出之前，就已经成功打造出“倾色湿润”“倾色柔纱”等多个不同唇膏系列产品，有超过近百种不同色号。

圣罗兰智能调色仪底部调色芯

由欧莱雅集团推出的“YSL ROUGE SUR MESURE”圣罗兰智能调色仪，更是彻底颠覆了消费者对于彩妆产品的想象。

这款被称为“口红打印机”的圣罗兰智能调色仪，结合三原色调色原理，号称“可以将1000支口红带回家”。使用时，消费者只用在底部安装三支不同颜色的管状膏体，然后链接手机APP，扫描任意一款颜色进行取色，仪器就会就自动挤出膏体，手动调和即可获得同款色号。据了解，这款机器取用的膏体可以精细到0.0几毫升，可以最大化保障颜色精准度。

这款全新黑科技产品以“打造个性化妆容”的特点快速出圈，在天猫一经上线就抢购一空。

护肤品牌依旧喜欢在成分上下功夫。相较往年，今年进博会上亮相的独家专利成分似乎更丰富一些。

首次参展的拜尔斯道夫，带来了一款突破性淡斑焕白专利成分“LUMINOUS630”。结合这一明星专利成分，拜尔斯道夫推出了“妮维雅LUMINOUS630系列”，包含美白精华防晒乳、淡斑焕白精华、焕亮眼霜、淡斑焕白修护晚霜4大单品。

LUMINOUS630淡斑焕白精华

据介绍，这款专利成分是拜尔斯道夫历经10年，从50000多种抑制黑色素成分中筛选出的第630号成分，其抑黑效率远高于传统美白淡斑成分。成功应用这一成分的明星单品“淡斑焕白精华”，更是被验证具有“4周淡化顽固色斑，提亮肤色”的功效。

强生旗下的日本功效性护肤品牌城野医生，重磅推出的轻酸焕肤、活颜曜白、院线级护理三大系列产品，也以成分为聚焦点。其中，轻酸焕肤系列特别添加品牌专研复合果酸，首创 2/3/5/10不同浓度分肌焕肤；377日式曜白系列蕴含品牌专研W377技术，可从根源抑制黑色素，是活性最高的络氨酸酶抑制剂；全新院线级护理产品“金致塑颜凝时精华”，则利用 COLLALIFT®18 专研技术，可令肌肤紧致年轻。

美国前沿科学护肤品牌MEDATURE，也打出了“成分牌”。目前，MEDATURE共推出了以数字命名的“1234+”五条产品线，分别对应“净·焕·赋·护·透”五大系列，每个系列旗下均有一款主打某一明星成分的爆款单品。

例如，“1号绿绷带洁面”运用不伤角质层的新一代表面活性剂成分APG；“精粹露2号”则添加了全球公认，能够高效抗氧化的“小分子辅酶Q10成分”；“3号紫A瓶精华”以当下最热的视黄醇成分作为主要卖点。

VSH旗下V3流光弹·薇氏赫尔肌础保湿修护精华液

为了让产品的活性成分深入肌肤肌底层，日本新一代皮肤抗衰实验室品牌VSH还带来了一项皮肤抗衰配方科技CTAR®system。

据了解，这项技术可以将活性成分包裹在0.08微米的微脂囊小球内，再利用L-SR微囊缓释技术，进而将有效成分送入肌底。目前，VSH旗下的“V系列”均运用CTAR®复配成分，宣称具有“长效修护、持久抗老”的功效。

后疫情时代，家用美容仪成了爱美人士的新刚需。据果集数据发布的《2021年美容仪行业社媒营销分析报告》，2021年，家用电子美容仪市场销售额超86亿元，同比增长13%，销售量达到13.48万台；2020年，中国家用美容仪渗透率不足4%，各品类仍有较大发展空间。

敏锐洞察到这一消费趋势后，进博会在美妆及日化用品版块中，首次开辟了美容工具及仪器集中展示区，全球知名美容仪品牌纷纷携王牌产品同台竞技。

譬如，美国NU SKIN如新携旗下ageLOC系列美容仪器亮相，其中ageLOC Me智能美容仪将大数据和定制化护肤相结合，可提供多达2000多种配方，以满足不同人群的护肤需求；美国零重力推出全新产品Sapphire X美容仪，主打光疗祛痘，是敏感肌和痘痘肌人群的“救星”；以色列AE的重磅新品VENUS维纳斯女神机，则瞄准了有抗老需求的女性，让消费者在家就可享受无创医疗美容水准的美容体验。

AE的重磅新品VENUS维纳斯女神机

值得一提的是，首次参展的阿狄斯蒂克不仅秀出明星产品宙斯美容仪、魅影美容仪，还重磅推出首款宙斯男士专用美容仪。“男性皮肤与女性不同，随着男性护肤美容日益精致化，也需要专属美容仪。”据展位负责人介绍，这款产品专为亚洲男性皮肤特质而研发，充分满足了各年龄层男性的皮肤保养需求。

阿狄斯蒂克宙斯男士美容仪

除了美容仪集中展示区，在其他美妆巨头展位上也能看到美容仪的影子。例如，资生堂就在展位秀出了美容仪品牌玑妍之光，其首创美容仪能量波形个性化定制，可满足不同人的不同需求。

由此可见，美容仪日趋细分。“消费者对安全性、专业性、有效性、舒适感的要求越来越高，有技术沉淀并能满足消费者个性化、精准化护肤需求的美容仪品牌，才能走得更远。”AE事业部运营总经理史佳如是表示。

作为国际盛会，进博会除了是各企业新品的首秀舞台，还是各项黑科技的竞技场。围绕虚拟现实、大数据、人工智能等新科技，各企业纷纷亮出杀手锏。

比如，雅诗兰黛现场摆放着Vapometer经表皮水分流失测试仪、Moisture Meter SC皮肤水含量/保湿度测试仪、Skin Colorcatch皮肤颜色测试仪以及Skin Glossmeter皮肤光泽度仪，均通过智能科技获取消费者皮肤信息，并为解决肌肤问题“出谋划策”。 

欧莱雅和资生堂均携两项黑科技重磅亮相，前者推出打造 “口红打印机”的PERSO技术，以及可将耗水量降低80%的洗护设备“Water Saver”；后者则拥有行业首创黑科技“皮肤弹性可视化”技术，以及打造肌肤屏障的 “日抛肌”技术。

欧莱雅首款节水洗护发神器Water Saver系列概念产品

除此之外，花王还推出全球首发高端技术RNA监测技术，强生则秀出一款可“探索肌肤年龄秘密”的Antera3D皮肤成像测量仪，拜尔斯道夫也带来全球首发前沿皮肤测试仪器Skinly，均可精准分析皮肤状态，帮助消费者“对症下药”。 

强生Antera3D皮肤成像测量仪

相较以往，此次拥有黑科技的企业数、单个企业拥有的黑科技数目以及黑科技的功效，都更胜一筹。“美妆市场的竞争，某种程度上就是科技的竞争”已成为业内共识。

正如资生堂中国CEO藤原宪太郎所说，“科技创新已经成为美妆行业的关键词，只有拥有独家技术，才能掌握核心竞争力，赋能品牌。”

此次，品观APP记者逛展还发现，绿色、环保、低碳、可持续，也成为了进博会的关键词，更是欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华等一众美妆日化巨头关注的焦点。

继往届科颜氏 X 泰瑞环保“空瓶回收计划”公益项目、“绿色包裹”公益项目之后，本届进博会上，欧莱雅特别打造了“明天之美”展区，集中展示可持续产品和生态保护实践成果，包括生物多样性保护和可填充产品等。其整个展台设计方面也采用绿色、可降解、可循环材料并且重复使用。

联合利华也带来了全球市面上第一款使用碳捕捉技术从空气中获得的碳制成的洗衣产品——奥妙“空气”洗衣凝珠。不仅如此，进博会期间，联合利华、阿里巴巴在可持续发展方面的合作升级，双方将在绿色供应链、绿色商品、绿色货架、绿色数字营销体系等领域，深化创新合作，共同探索绿色、低碳、可持续发展的新路径。

联合利华可持续发展成果展示墙

宝洁继去年发布“使命2030”可持续发展目标后，这次又设立了更全面、更深入的“净零2040”目标和行动计划。同时，宝洁自主研发的更轻量、更便利、更可靠的创新电商包装——“空气胶囊”也在进博会全球首次亮相；其可持续发展区域展出的“野生小绿瓶”，则采用了可循环的环保铝瓶设计，能减少62%的塑料使用。

爱茉莉太平洋集团环保快闪店

受到可持续发展理念的影响，资生堂展出了以茵芙莎、怡丽丝尔和BAUM为代表的绿色产品；爱茉莉太平洋旗下“悦诗风吟”品牌也将“限塑型动局”环保快闪店搬入进博展台，倡导空瓶回收、践行可持续生活方式。