腾讯官宣：首次掺和11.11，要让“私域业态”更浪

最近一周，当阿里、京东、苏宁易购等各路电商巨头纷纷摩拳擦掌，燃起第12个年度最大促双11的战火时，战场上赫然加入了一个新玩家：腾讯。

10月20日，腾讯官宣启动了一个名为“11·11加油站-万元好礼”活动，联合27家品牌在官方小程序集合放利。在活动期间，用户可通过微信-发现-搜一搜“万元好礼”，直达智慧零售小程序主会场。

要知道，过去11年的双11，腾讯都是一个妥妥的围观者：“热闹是他们的，我什么也没有”，顶多是腾讯云或腾讯视频趁势外围参与下，打个折。

但，2020年，腾讯作为带头大哥，发动品牌参与 “双11”可以说是第一次，规模不能算大，但俨然是亲自下场双11战事的一次热身。

不妨将之视为腾讯这几年躬身入局零售业，推动品牌打造小程序，建立“私域流量”的一次最新成果的检阅。要知道，经过年初这波疫情的洗礼，一大波品牌都上线小程序商城，尝到甜头。

不少品牌不仅开始通过小程序发售尖货福利、限量款商品，甚至纷纷在小程序内开展云发布会、云走秀，将更多粉丝和用户吸引到自有流量池内。

所以，这个年度最大促双11，腾讯要乘势给小程序刷一波存在感，让老百姓们多一个薅薅羊毛的新战场，顺势扩大下对微信小程序的认知。

双11活动主会场，腾讯做了一个品牌小程序的展示集合页，帮助一些优质品牌和服务获得更多的曝光和转化机会，点击就可跳转至品牌小程序页面。

在“鹅厂”大哥的带动下，“11·11加油站-万元好礼”有美妆、服饰、食品等27个行业知名品牌参与，包括肯德基、飞鹤、兰蔻、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、完美日记、FILA等。

从10月20日到11月11日，连续23天，每天4个时段都有多款品牌商品免费抢。与其它平台复杂的打折规则不同，腾讯主场的近百场抢购活动，没有多余的“烧脑”规则，只拼手速。11月10日晚八点，还将放出终极大奖——由众多品牌共同提供的8份神秘大礼。

怎么说呢，相比其它大厂今年双11大促动辄数十万品牌参与，真百万补贴的声势，和更新更多的促销花样，腾讯这次搅局截胡双11的声量和规模几乎微乎其微。但，这是一个开始，代表一股零售新力量。

要知道2009年的首次双11，淘宝也就是拉了20多个商家加入，最终取得了5000万的销售额。

腾讯智慧零售部门成立近3年，其发起的“私域业态”已成为了一些品牌的经营阵地和直连消费者的关键基础设施，让一些企业找到了直接链接消费者的新增长机会。

微信官方数据显示，小程序用户日活已超过4亿;2020年1-8月，小程序实物商品GMV同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%。仅2019年，小程序交易额已经突破8000亿。截至目前，各品牌的微信小程序数量已超100万个。

连接微信用户的能力，意味着品牌离用户更近，离交易更近。随着公域流量获取成本持续走高，“微信+私域”带来一种沉淀和反复触达消费者的新路径。

对腾讯来说，也在加速把微信打造成一个商业生态的能力，作为微信生态里公域流量新入口，微信搜一搜正以内容、品牌、服务三方面为核心持续迭代，为商家提供更好的连接和触达能力。微信搜一搜日前已正式开放行业模板，进一步满足商户的流量转化需求。

在9月举办的2020腾讯全球数字生态大会上，腾讯高级副总裁、腾讯广告&智慧零售负责人林璟骅说：“在私域这个去中心化场景里，我们将持续发力，提供更多中心化流量的助力，让公域与私域的流量联动起来，为零售商沉淀更多私域用户。”

联动公私域流量是腾讯智慧零售持续发力的方向。腾讯这次还官宣，接下来，腾讯智慧零售将加速开放流量入口，整合腾讯广告、微信搜索、品牌专区、智慧零售小程序等能力和资源，为商家的私域运营提供进一步助力，同时满足用户集中选购好物、集中找到好店的需求，给予用户更多样化的购物选择。

所以，不妨这么看腾讯掺和这个双11的意义：蹭大促热度给“私域业态”再添“一把火”，更是向品牌商家传递一个重要信号——腾讯正加码为私域业态引入更多公域流量，品牌会更容易沉淀私域流量。

可以设想下，但凡品牌们“私域业态”的壮大，会给未来的双11大促带来什么变数？

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