珀莱雅怎么做874万应届毕业生的生意？

2020年，注定是一个不一样的毕业季。突如其来的疫情，不断更改的答辩日期，无法举行的毕业典礼，2020届毕业生就这样悄悄毕业。 

“每个人都即将经历、正在经历和经历过毕业第一年，这一年，我们学习着一个人独立面对社会、人生和未来。艰难的2020终于结束，又到了年末总结的时候，毕业第一年的你，过得如何？” 

珀莱雅向刚毕业的学生，提出了这样一个关切的问题。

2021年1月1日起，全国最深地铁站——重庆红土地地铁站大变装，珀莱雅蓝为背景底色，遍布的插画记录下了大家“与世界交手的82个瞬间”。

这“82个瞬间”还原了刚刚踏入社会第一年的年轻人的处境，让每一个 “社会新鲜人”产生了强烈共鸣，82个专属毕业第一年的场景与心情，你是不是也能在其中找到那个毕业第一年的自己？ 

深刻洞察毕业第一年的年轻人的状态，这是珀莱雅2021年为毕业第一年的年轻人们定制的专属超长插画展。 

这“82个瞬间”，其中还包含了21位珀莱雅邀请的来自不同领域的KOL毕业第一年的状态和故事。

对于年轻人来说，毕业第一年，是亦亲亦友第一年，独立生活第一年，随时在岗第一年，陌生同居第一年…… 

珀莱雅希望，以行业领袖品牌的力量给年轻人以鼓励：世界也许和你想象不同，但这是每一位毕业生都要完成的人生功课。在与世界的碰撞和交手中成长，趁年轻，去发现更大的世界、更好的自己。

不仅线下有“超长插画展” ，珀莱雅还在社交平台发起#毕业第一年#话题，一经上线就引发了年轻群体的广泛共鸣，截至1月14日上午12时，#被重庆最深地铁站暖到了#话题阅读量为3773.9万，讨论量3.4万；#毕业第一年#话题阅读量为5102.6万，讨论量4.2万。

所谓的占圈，即通过圈内渗透占领圈层的心智，让TA找到归属感和认同感，才有可能带动他们自发地参与讨论。珀莱雅的#毕业第一年#显然做到了这一点，网友们纷纷分享了自己毕业第一年的故事：  

“毕业之后领到工资的第一时间，感觉很不真实”

“爸妈说，累了就回来”

“曾经住的城中村早就拆除了，和朋友也在不同的城市，但想起一起度过的迷茫时期还是感慨万千”…… 

在各大品牌纷纷加码“年轻化”战略，试图与年轻人玩在一起的当下，珀莱雅选择贴地飞行，关注到年轻人真正面临的生活境况，用年轻人的对话语境去做沟通，并且深入他们的世界，倾听他们的声音，获得品牌与消费者的深度良性互动。 

年轻人身上，有着初生牛犊不怕虎的热血，也会有初入社会的无所适从。一直以来，珀莱雅都鼓励大家#趁年轻，去发现#，并且表达了“也许世界并不总是温柔，但珀莱雅会一路陪伴大家成长”的态度。

关注毕业生生活态度，借由年轻人对毕业第一年的共鸣，珀莱雅通过一系列营销动作，与年轻人建立了深厚情感联结，巧妙地将#毕业第一年，与新世界交手#新年主题与品牌的双抗精神相结合，深化了品牌#趁年轻，去发现#的精神理念。

珀莱雅还鼓励年轻人坚持自我，不被世界氧化变质；保持初心，不被糖衣炮弹裹挟。“新世界有无限可能，勇敢地与新世界交手吧”。

从校园跨入社会，毕业第一年的年轻人们开始与世界交手的新征程。

2020年，总计有874万毕业生走出校园，他们成为了职场中的新鲜血液。 

珀莱雅与职场社交平台脉脉APP进行合作，对平台上毕业第一年的年轻人进行多维度的数据分析，集成报告，汇总成一份「毕业第一年」职场成长指南报告。

从个体感受看，毕业第一年怀疑迷茫是常态，相对于职场老鸟，基层员工自信度普遍不高，对于职场新人来说，产生职场自信的关键是提升能力。

毕业第一年，是职场新人与新世界交手的第一年，也是很多人职业生涯里成长最快的一年。鼓励与质疑都是成长，带你发现更大的世界、更好的自己。

半年时间，初出社会的年轻人们对世界是否有了更深刻的体会？珀莱雅希望，这份职场成长指南能帮到毕业第一年的你。

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