高达184元一杯的LV咖啡，你会买吗？

这些年来，各大品牌进军咖啡市场似乎成为了一种潮流。

作为奢侈品存在的LV在追赶潮流的路上自然不会甘于人后。就在去年， LV首家航海主题的咖啡店Le Café在日本大阪正式开店引发热议

整个门店的设计可谓是颇具心思。

门店的整体外观被设计成了一个即将扬帆起航的船帆，白色的帷幔不同与以往咖啡门店以咖色和棕色为主的色调，显示整个品牌的时尚感与简约感。

而在咖啡店内LV元素随处可见。无论店面的整体装修是饮品图案，还是点心餐盘，每处细节都经过了精心设计，尽显了LV作为奢侈品品牌的“逼格”。

咖啡店一张吊椅的价格超过了61万之多，而看起来非常普通的螺旋吊灯也高达10万元。这不得不让人惊呼：“贫穷限制了我们的想象力”。

而在咖啡店内，这些印着LV经典LOGO的咖啡的售价也并不便宜。单杯价格从90元到184元不等，大概已经是星巴克咖啡价格的三倍到四倍之多。

不禁让人再次感叹，LV确实是“城会玩”。

细数LV这些年的“神”跨界

除了跨界开店，这两年来，LV的跨界“神仙操作”也是屡见不鲜。如果用什么关键词来形容这两年的LV跨界营销：审时度势和应有尽有这两个词是再恰当不过的了。

在疫情期间，LV甚至推出了6300元的高价格抗疫口罩在全球售卖。

与此同时，品牌还不忘“笼络”年轻消费者的心，早在2019年《英雄联盟》全球总决赛开赛在即，LV 就为其冠军奖杯定制了旅行硬箱、甚至为游戏里的英雄定制了价格高昂的的专属皮肤。与此同时，品牌还不忘“笼络”年轻消费者的心，早在2019年《英雄联盟》全球总决赛开赛在即，LV 就为其冠军奖杯定制了旅行硬箱、甚至为游戏里的英雄定制了价格高昂的的专属皮肤。

除了出现在电竞圈，LV更是体育圈跨界的坐上宾。去年，LV 携手 NBA 打造联名胶囊系列，就博得了不少的关注。

这次联名还邀请到雷霆队亚历山大（Shai）担任型录模特。

而与LV联名或者跨界所推出的各种单品，可以说是“只有你想不到，没有LV做不到”的存在。

不久之前LV的空气马甲火爆出圈，这款售价2.6万的LV时尚单品在微博上热度不减，也被网友戏称为“史上最贵的空气”。

除此之外，价格66万的LV马桶圈、价值10400美元的风筝、以及价格在1.7万的瑜伽垫、和与自行车界知名品牌Maisontamboite携手打造了一款全新的豪华自行车......

这一切的一切.....

让我们感受到了LV最出其不意的跨界脑洞。

不过，LV的神奇跨界还远远没有结束。从“生活用品”到“生老病死”，LV要将时尚“贯彻一生”，这款LV和Surpeme联名的豪华大棺材，通身红色棺体搭配耀眼的品牌LOGO，也令很多网友大呼猝不及防。

这些年，奢侈品为何钟爱跨界？

其实不难发现，伴随着时代的发展，品牌与品牌、品牌与产品的边界正在变得越来越模糊。

而随着越来越多的年轻人的购买力得到提升，各大奢侈品牌的商业竞争也随之加剧。

无论是拓展产品边界保持品牌热度，还是顺应新人群的消费习惯与审美习惯，这些都要求了曾经“高高在上”的奢侈品牌不能够再坐以待毙，逐渐被消费新势力所边缘化。

与此同时，我们也看到以LV为代表的各大奢侈品牌开始纷纷亮出奇招，通过跨界联名以及出其不意的营销方式来保持品牌的长久热度。伴随近几年的消费升级、以及消费人群习惯的变化，奢侈品市场也从不例外的面临着重要的洗牌和营销策略的改变。

而无论是通过跨界联名、年轻化、还是探索新的业务范围，这对LV以及各大奢侈品牌来说，也是一个不断进行探索的过程，而在这个探索的过程当中，我们也更加期待LV以及各大奢侈品牌能够带给我们更多惊喜与启发。