产品如何抓住年轻人的心？这个品牌的跨界营销绝了！

随着Z世代的年轻人长大、独立，开始步入自己的家庭生活，他们逐步成为卫浴品牌新的TA。品牌想要成功吸引Z世代年轻人，并成功占领其心智，必须了解他们的兴趣和消费习惯，按照年轻人喜欢的方式与其沟通。 最近，高端卫浴品牌科勒子品牌科勒精选推出了一款智能马桶，打破了人们对卫浴产品和品牌的想象。同时科勒精选还开启了一场国风与电音的跨界营销，堪称一次先锋艺术实验，震撼到Z世代年轻人： 原来，卫浴品牌还可以这么「敢」？

为什么会选择国风和电音

两种不同的艺术形式？ 

这场前卫又先锋的艺术跨界共同孕育于科勒精选和跨界艺术家们。而合作的创意原点则来自科勒NUMI纽密声光智能座便器这个以声光电赋能的“黑科技”的产品。 NUMI纽密是科勒精选复合型卫浴产品的代表——芭蕾舞式的婀娜翻盖设计、五重声光感应的丰富场景、以及声控解锁的智能回应都让产品本身充满了艺术特性，天马行空般的想象力充分调动着使用者的感官兴奋。而这种1+1>2的声光沉浸式使用体验，注定要通过创造1+1>2的跨界事件来传达其不一样的设计与性能。

而品牌新一代的目标消费者生长于文化和价值多样化发展与融合的时代，对于不同形式的艺术与表达有着天然的接纳与包容，而科勒精选也洞察到，Z世代的年轻人对于国风和传统文化重新燃起了热爱的同时，也对西方电子音乐、机械舞等艺术充满了热情，“蹦迪”文化在Z世代生活方式中盛行，电子音乐是他们日常生活中经常接触的艺术形式，而传统艺术的魅力仍在他们心中占据着不可替代的地位。基于对消费者行为与文化上的准确洞察，热爱艺术表达的科勒精选决定通过不同艺术形式间的碰撞，来展现自己的理念，同时用这种方式拉近品牌和年轻人之间的距离。

在确定了用京剧和电音这两种源自东西方的艺术形式进行跨界后，科勒精选将合作者锁定在京剧净角演员、跨界融合先锋艺术实践者裘继戎和破圈电音电子音乐组合Dirty Class身上。他们和科勒精选一样，有着敢拓新界的精神，在各自深耕的领域内同样一直实践着先锋的跨界艺术创作。 

出生在梨园世家的裘继戎不仅曾和张艺谋一起玩激光，和杨丽萍、叶锦添、郎朗、莫文蔚、开心麻花跨界合作京剧、现代舞、流行音乐甚至是小品，还开创了传统京剧与现代舞蹈跨界艺术先河。

作为京剧裘派艺术的传承人，裘继戎不满足于单一艺术的探索，所以在同时钟情的现代舞中寻找跨界灵感。继承和突破，两股力量在裘继戎的成长中来回拉扯，他用非凡的创造力打破艺术的边界，成长为跨界融合的先锋人物。《欢乐喜剧人》第二季总决赛，裘继戎用「悟空」一舞，惊艳全场。2020年，他又在B站跨年夜上，用《惊·鸿》将戏曲与流行完美结合，彻底火出圈，深受年轻人喜爱。

而由老牌DJ Gary Tao和学院派顶级制作人Ace Yan所组成的电音组合也曾在电音中精心融合国内古典音乐，并制作了电音研究作品《China》。

他们在电音中，创新地加入民族乐器，又杂糅进古典音乐元素，让看起来遥不可及的传统民俗与西方电音碰撞出灿烂的火花。敢想敢做的 Dirty Class，让概念和流行融为一体，创造了一场又一场的颠覆视听的盛宴。

凡此种种经历都足以证明他们是品牌主张“敢酷敢发光”的真实写照。价值观方面的一拍即合，让彼此的合作变成了顺理成章的事情。

如何将东西方艺术融合

来演绎现代“黑”科技？ 

电与光交融，声与形配合，柔美与力量共舞，在《声色·艺无界》中，多种艺术的融合演绎出了产品的特性。其中，声音和光电色彩的变化是最重要的元素。 裘继戎用太极舞、机械舞的身体语言表达着NUMI纽密以芭蕾式翻盖为代表的设计，流畅的线条、精致的棱角无一不是艺术化表达的结晶；而电音组合和teamLab艺术团队打造的光影艺术则展现了NUMI纽密带给消费者的声光秘境。

《声色·艺无界》的拍摄场地MASTER上海，是24小时全天开放的「艺术光影互动空间」。在日间，MASTER是光影艺术沉浸式跨界的秀展，夜间则变身为电音club，改变了club的固有概念，影片中Master和teamLab共同营造的光影空间既是产品光影空间的化身，也强调着品牌通过艺术改变卫浴产品体验的努力，通过创造性的方式，打破艺术、科技间的壁垒，探索卫浴产品更多的可能性。

除了光影空间的利用，科勒精选还在MASTER内进行了产品的实体安装，为消费者创建了又一个沉浸式魔都打卡圣地，让消费者在线下切实地感受产品带来的体验。如此，通过自来水流量的发酵传播，让此艺术跨界事件形成线上线下传播闭环。 遵循着【敢+灵感=酷到发光】的创意整合公式，科勒精选和艺术家个人及团队用行动把艺术照进现实。

 科勒精选为什么能够成功破圈？ 艺术本身就是通过打破界限、用无限的想象力和创造力去触摸和探索这个世界，艺术家们也始终相信，艺术无界、创作无边。科勒精选作为一个坚持用艺术创造的精神去生产产品、用科技达成自己的艺术理念的品牌，本身就已经十分注重艺术和创意了，所以也愿意和艺术家们一起把这份新的探索发酵、碰撞、展示给大家，从而以更震撼、也更容易被消费者接受、感受的方式传达给他们。

科勒精选以“敢拓新界，为美执着”为品牌理念，NUMI纽密声光智能座便器正是这一理念的具象表达。作为一个设计前卫的产品，NUMI纽密声光智能座便器的卖点和产品体验已经不能简单通过文案和其他传统意义上的广告来和消费者沟通了，因为它不仅仅为功能而生，更为“敢于破界的匠心，激发酷到发光的美感”而生。所以它和消费者之间的连接不能简单地只以传统坐便器对消费者的需求满足去看待和要求，因为喜欢和接受它的消费者一定是追求更多元化的体验与生活品质的人，而这些更高层面的精神享受需要用艺术去达成。

基于品牌理念“敢拓新界，为美执着”的催化、产品特性和TA国风流行趋势，科勒精选和志同道合的艺术家进行跨界合作，不仅将产品体验传达给消费者，更将“敢酷敢发光”的精神通过艺术的强烈震感深深印在消费者心中，和Z世代年轻消费者进行了一次炫酷又先锋的对话和交流。 此次科勒精选找到了适合自己的表达方式，用炫酷又大胆的艺术跨界成功破圈，未来科勒精选还会带来怎样的惊喜，值得我们期待。

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