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父亲节借势营销还能这么玩?看看他们的“神操作”

导读:记得明天和爸爸说:“我爱你,辛苦了!”

这周日就是父亲节了,你的营销操作都准备好了吗?


因为每年父亲节都在618大促前后,所以近几年电商平台和品牌商家都是绞尽脑汁搞父亲节主题的营销,但是营销创意基本都是比较受限制,如果在618之前就是「父亲节专场」,如果是父亲节之后就是「父亲节」返场。


今天,小编收集了近几年比较受欢迎的父亲节营销案例,给还在准备父亲节活动/海报文案的你一些参考和灵感~


0 1  

安全牌:谐音梗YYDS


用谐音把自己的品牌和节日结合起来,几乎是所有节日热点借势都能使用的万能牌。虽然好用有效比较容易通过,但是谐音梗也是有要点的,那就是要充分结合品牌调性和节日特性,不能“硬”结合,最好能够同时突出产品的功能。


案例1:香飘飘 “爸”气十足


案例2:良品铺子 宜“拼”爹,宜炫“父”


0 2  

感情牌:煽情要几分?


感情牌也是父亲节和母亲节常用的套路,既能够提升品牌的形象和用户好感度,同时还能呼吁社会关注家庭、回馈父爱。


但是这不比安全牌,煽情是很容易过度或者犯下低级错误,这样带来的后果比较严重。大家在实际的营销工作中,一定要把握好煽情的度,不要过火。


案例1:红牛


案例2:江小白


案例3:五粮液


案例4:王老吉


案例5:方太


0 3  

特别创意组


上面两种的操作都是比较简单的,只需要好好打磨海报设计和文案就可以了,建议时间比较紧、还没有完成父亲节借势准备的同学使用上面两种~


但是,每年总有几个神创意让人看了就“WOW”,我们也为大家整理出了几个。


案例1:杜蕾斯的反向操作


虽然近几年杜蕾斯的文案没有以前那么出彩,没有以前那么“神”了,但是回顾此前的神文案还是要感叹。

父亲节,几乎和杜蕾斯的产品没有什么关系,所以他们选择了反向操作。



小编一个单身看了这些图头皮都麻了……杜蕾斯他们的目标受众主要还是没有当父母的人群,看了这些有孩子之后的父亲节操作,你们“敢”动吗?


案例2:和父亲相关的有趣H5


前几年腾讯在父亲节做过一个「父子分析仪」的H5活动,现在看来是有一点不足,而且画风相当复古。



案例3:假装不做图


叫作图的设计爸爸,叫甲方和客户爸爸,如果你的工作中也有这样的“爸爸”,拿来做父亲节的营销也是出其不意的选择。

白猫就在一年的父亲节选择了这样的创意,直接放了运营和设计的聊天截图,没有精美海报也在图中交代了618的活动,也是不错的创意发挥。




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END | 来源:鸟哥笔记



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