费用200+,“宝贝经济”高端化趋势下，儿童理发是个新机会吗？

随着人们生活水平的不断提高，理发费用也水涨船高，普通成年人理发费用在30元左右，但你相信儿童理发需要200元吗？这些理发店还门庭若市，一年狂赚过亿。这就是高质量人类幼崽的理发吗？

随着我国二胎政策，三胎政策的制定和全面开放，我国的出生率保持在平稳的水平，2020年全年出生人口1200万人，这也为婴童市场提供了强有力的发展基础，带动婴童产业高质量发展。

同时，由于传统观念中对儿童理发领域的不重视和缺乏了解，导致儿童理发产业沦为人们所忽视的“灰色地带” ，但近年来生活节奏的加快，时刻紧绷的高压态势，使得一些年轻父母顾此失彼，对孩子的照顾难以周全，“吃饭，睡觉，理发”成了父母与孩子最大的矛盾和难以跨越的三座大山，儿童理发产业就在此态势下，应运而生。

儿童理发产业秉承着个性化和专业化的理念，参照来自美国的简铺，不同的理发商家，门店形态各异，五花八门，让人应接不暇。各有特色的店铺装修与标准化的操作模式相融相洽，共同促进。导购在门口先迎客，询问是否为会员及预约，同时遵循相应流程，引导儿童自主选剪发的样式，激发儿童的积极性、主动性和创造性。

店内不只有剪发设备，更是在每个位置，都配备玩具车以及贝壳、小恐龙、棒棒糖、冰激凌等儿童零食玩具，同时，店内还专门设立小沙发、小凳子等定制座椅，太小的孩子还有子母椅，真正覆盖每个年龄段的儿童，如果需要排队等候，可以看绘本玩玩具等，在时间的流逝里，享受愉悦欢乐的亲子时光。

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开始理发要用声音更小的理发器和吹风机，以及专用洗护产品，最大程度保护孩子的皮肤和身体，值得一提的是，与成人理发师相比，儿童理发师，一般人无法胜任，因为除了亲和的形象和高超的技术外，还要有足够的耐心，并学点儿童心理学和行为学，这在一定程度上都要求儿童理发师有更高的专业素质。

理发结束后会奖励宝贝小礼品，并推销其他产品，因为他们通常还会有儿童摄影，儿童玩具，还有自主品牌的洗护产品等，形成一条龙可持续性消费，通过最大化产品的附加价值，来带动关联产品的销售，销售额占了总收入的三成。也就是说，他们是从理发这一高频需求出发，切入更广阔的母婴赛道，并且只针对收入丰厚且时间紧张的高端群体。

儿童理发实际上是一种“体验经济”，从实际需求出发，最大化的扩大服务的附加值，体现了以人为本的新时代理念，下面这几个品牌就从始至终贯彻着人本主义。

西瓜头奇妙世界

这家理发店来自加拿大金智灵公司，为高收入人群提供心理诉求上的满足，高品质儿童俱乐部是它的品牌定位，理发产品客单价在220元左右。

这家理发店在满足理发需求的基础上，拓展成了儿童和家长的俱乐部。在这里可以体验儿童自主发型设计、全家福摄影，儿童成长相册集、儿童美发用品等一系列与儿童有关的服务，打造全方位的儿童游乐空间。

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“这里有着精致的儿童座椅，棒棒糖，冰激凌，小椅子小凳子，门口还有一些儿童玩的玩具。理发师熟练的操作和小心翼翼的操作，旁边还有工作人员帮忙收拾胎毛，给宝宝拿玩具放动画片，逗她玩“，顾客到店体验后这样说到。该品牌将顾客的体验感和满足感放在了第一位。

Qkuts剪酷

在市场定位上有着异曲同工之妙的Qkuts剪酷，2013年成立于美国，是一个专业儿童理发、编发、美甲、家庭洗护等注重儿童生活方式的新消费品牌。

在儿童的体验上，Qkuts剪酷将重点放在儿童头发和手部的需求上。既为孩子专属定制和修剪发型，又提供DIY特色儿童美甲服务。基于手部和头部的需求，Qkuts还自主研发了哈酷儿童洗护系列、儿童指甲油、免洗洗手液，这些都成为了品牌的“爆品”。同时，Qkuts剪酷还积极研发小程序商城、小红书专营店，并展开跨界异业合作提升品牌影响力。

普兰昵

1996年诞生于法国的Planet，是法国家喻户晓的天然婴孩护理品牌，专为0-10岁孩子构思定制专业产品品类。2009年进入中国市场，并在上海开出第一家门店，整个门店由法国总部创意团队，通过手绘方式表现童话故事里的卡通人物和形象。

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所有产品100%由法国研发生产，确保提供更为绿色天然的儿童美发洗护产品，将法国先进的儿童洗护理念带进中国的每个家庭，引导孩子们喜爱和享受每天的美发护理过程。

魔发咔咔

位于中国本土品牌的魔发咔咔也别具一格，是定位于儿童特色生活方式的新消费品牌，产品主攻儿童理发、编发、美甲美妆、游乐、营养餐等。客群年龄层在0~14岁儿童，核心年龄层以及消费频次最高的在2~6岁儿童群体。

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魔发咔咔所使用的水都是过滤后的纯净水，所有理发器具都经过消毒柜的清洗，在硬件设施上，魔发咔咔有一百多个自创卡通IP元素，儿童理发椅都是经过量身定做和工厂层层测试的，全定制的儿童理发工具和资质优秀的专业儿童理发师，在产品和服务上，给予孩子最全面的保护。

研究表明，父母对孩子的投资消费，占比最高的在宝贝的婴幼儿时期，中国婴童市场年消费额高达几千亿元，具有巨大的市场潜力。所以很多企业、投资者纷纷将眼光投向了儿童细分市场。纵观一、二线城市，很多综合性商场会将单一楼层作为儿童业态区瞄准“孩经济”，中高端的儿童专业美发沙龙的出现，恰好也填补了这块区域里的更细分的市场。同时，三、四线的孩童产业正在悄然生长，消费的再度升级，带来的是广阔的发展空间及更加个性化、人性化的发展模式。

面对儿童专业理发的理念和实际项目的空缺，儿童理发产业抓住市场空白，将诉求经济和情感经济放在首位，超越人们对理发要快速简单的刻板印象，通过满足马斯洛需求层次理论的情感与爱的需求，将人性化充分发挥，进一步补足了这一细分市场的空白，让宝贝经济走向高端化。