盘点丨让人眼前一亮的35个品牌创新玩法（上）

零售圈一向不乏创新，快闪限时活动、跨界联名等时尚圈惯用的热度制造手法，今年又呈现出了新的创意和特点。在概念店打造、数字化应用、可持续发展，以及特别的品牌事件营销等方面也都有一些吸睛的做法，尤其是中国原创品牌的创意越来越让人眼前一亮。

疫情之后，一方面，高奢品牌更加热衷于在国内购物中心巡回开设快闪店，其对于销售的提振作用不容小觑。另一方面，有些品牌开始突破常规路线、走出购物中心中庭，把快闪店打造得更有趣味性。

➤ 案例1：Prada Outdoor“意趣花园”限时店

今年春季，Prada在上海推出了户外系列，在荣宅开设“Prada Outdoor意趣花园”快闪店，将草坪郊游、沙滩度假和户外运动等场景搬到荣宅内部。活动搭配限定成衣系列发售，同时涵盖瑜伽垫、飞盘、橄榄球和跳绳等单品。

与此同时，Prada还将“意趣花园”搬进了武康路的集雅咖啡馆，室内陈列品牌臻选单品，室外布置为绿意盎然的庭院和户外派对，还有Prada与集雅联名的咖啡。

➤ 案例2：COACH 80周年限时概念店@安福路

今年10月，在COACH 80周年之际，品牌联合家具店INDIGO LIVING开了一间限时快闪店。位置就在上海安福路INDIGO LIVING小楼里，COACH把限量包款、秀场成衣搬进了家居店。

在路边就可以看到霸王龙Rexy、红色复古自行车，内部三层空间则划分成了7间ROOM，分别是不同主题的COACH展。有趣的是，店内仍旧陈列着INDIGO的家具用品，其间能发现不少COACH的摆件。

➤ 案例3：Burberry镜面地貌快闪店

今年，Burberry在韩国济州岛汉拿山脚下打造了一座能“镜像地貌”的快闪店，退台式设计+镜面元素的组合如同艺术雕塑。快闪店内部则呈现未来感，有与三位艺术家创造的多媒体互动装置。

在快闪店旁边还有Burberry咖啡店“Thomas’s Café”，整体呈现出温馨的氛围。

➤ 案例4：DIOR迪拜3D打印快闪店

DIOR在迪拜Jumeirah Beach四季酒店内，开设了一家独特的快闪概念店。该店是品牌与意大利知名3D打印公司WASP合作，使用3D打印机创作模块，打造由天然材料粘土、沙子和原生纤维制成的生态居住空间。

店铺内部陈列着Dioriviera系列及DIOR 2022早春度假系列，还有DIOR Maison系列中的躺椅、遮阳伞、靠垫等设计作品。

另外一个特点，则是零售品牌的快闪店愈发喜欢与生活方式结合，在店铺或者商场中打造日常生活场景和沉浸式体验。

➤ 案例5：爱马仕“HermesFit”健身主题快闪

今年5月初，Hermes公众号推出线上健身课程“HermesFit”，围绕品牌丝巾、腰带、小皮具等产品推出居家健身课程。之后同月在成都远洋太古里漫广场上推出“HermesFit”线下首站，消费者可以在官方小程序上预约相关课程。

➤ 案例6：KOLON SPORT“可隆美好露营节”

“露营”是今年商业营销活动的关键词，在一众露营类活动中，户外品牌KOLON SPORT在深圳万象天地高街上举办的“可隆美好露营节”吸引到我们的关注。活动现场展现了都市露营、山间露营、郊野露营，三种不同类型露营玩法。

活动期间的场景营造和互动内容都比较丰富，有宠物伴跑、平衡板挑战、飞盘、手作、乐队表演、露天电影等等体验环节。

➤ 案例7：Randomevent“称心如意”快闪店

国潮品牌Randomevent今年先在杭州嘉里中心开设以“称心如意”为主题的快闪店，打造了一个传统菜场场景，现场有丰富的限定系列商品，以及只送不卖的品牌自制报纸刊物。

之后，在成都远洋太古里开出第二家Randomevent Market称心如意（茶铺）快闪店。以成都特色的茶铺文化为灵感，一层是具有天府特色的龙门阵茶馆，有座、有茶、有麻将；二层以Melting Sadness为主，是由设计师张权打造的一个充满可爱元素的秘密花园。

➤ 案例8：HAUS SHANGHAI

今年10月，GENTLE MONSTER在上海淮海中路升级打造了HAUS SHANGHAI未来零售空间，集合GENTLE MONSTER品牌、旗下香氛品牌tamburins、艺术甜品品牌NUDAKE，同时创造超现实场景，将零售、机械、媒体艺术等融合起来，是当下消费者又一新打卡目的地。

门店共有四层，一层以NUDAKE艺术甜品为主，传递“make new fantasy！dessert of your dreams”理念，并打造HORSE（马厩）、THE PROBE等艺术场景。

二层陈列GENTLE MONSTER的眼镜产品，空间内打造多个媒体艺术、机械装置，阐述“CIRCULATION”这一主题。三层以策展为主，还设置了GENTLE MONSTER首个线下维修中心。

四层是tamburins品牌区域，并将品牌的香氛产品与艺术场景相结合，比如“SUN&SOIL”动态展览空间、“000 BEDROOM”，还打造了空中花园，增加社交氛围。

➤ 案例9：in the PARK mall

7月24日，in the PARK位于上海的第二个实体空间in the PARK mall在现所正式开业。新店一共3层，占地500平方米，集合咖啡、独立出版、音乐、生活杂货、男装、鞋包、配饰等于一体，不同内容板块均邀请来自各领域的专业合作伙伴策划内容入驻，在时尚买手店的运营模式上融入迷你百货的概念。

1层包括咖啡区域、生活杂货及独立出版物；1-2层的夹层，则像以日常生活刚需为选货标准的“超市”区，集合了内衣、内裤、袜子等家居服饰，小型数码产品和护肤品等。

2层是配饰区，包含鞋帽、包袋、饰品等。3层则分为黑胶唱片与音乐分享空间“sound_in the PARK”和男装区两部分。

➤ 案例10：話梅坊

10月，話梅HARMAY在原武康路店的对面开出了一个全新空间——“話梅坊”。新店占据四层空间，一层是一个开放式空间，保留了原先位于安福路武康路拐角处的马里昂巴咖啡馆，路过的行人可以在这里喝杯咖啡、小坐一下。

2层是美妆陈列空间，设计上极具复古、年代感，还原了老上海弄堂，破败的墙面、红砖背景的木制货架、随处可见的“拆”字、搪瓷盆等，货架上摆满了上百款彩妆，给人丰富的视觉体验。

3层是話梅经典的仓储陈列空间。4层规划了社交休闲空间，既有摆放了文艺复古沙发的室内休息区，也有晾晒着各色衣物床单的室外露台区。

➤ 案例11：三顿半into_the force原力飞行概念店

今年9月，三顿半位于上海安福路的线下店开业，命名为“into_the force原力飞行概念店”。开放的空间、移动折叠桌椅、基础的砖块、数字和金属件，展现出这家店希望与街区融合共生的理念。

开业以来，这家店举办了多场活动。有邀请安福路邻居们的一场秀、街坊杯超业余乒乓球赛、“慢慢骑”骑行活动、第五季返航计划等等，与社区的互动非常高频和有趣。

➤ 案例12：喜茶首家手造店

今年9月，三层独栋的喜茶首家手造店在深圳南头古城开业，店铺整体呈现出极简的几何风格，与古色古香的新安县衙相临。

手造店更主要的特色在于店内产品源自手工制作，提供的产品也与常规店不同，有手炒冰、手造茶、手冲茗茶等。产品的定价也相对标准店要高，茶饮类产品中不乏50元以上价位的。

➤ 案例13：GALLERY3 by LOOKNOW、DADAISM by LOOKNOW

LOOKNOW今年推出了不同主题的概念店铺。比如在武康庭内开业的“GALLERY3 by LOOKNOW”，提出沉浸式策展型沙龙空间概念，将艺术画廊、“NOWNOW沙龙”体验活动融入买手店中。

位于安福路上的“DADAISM by LOOKNOW”则以设计师品牌快闪为主题，每两月邀请一个新品牌。目前在展的是来自丹麦的可持续时尚品牌GANNI。快闪以“GANNI LOVE FOREVER”为主题，融合GANNI 2021秋冬系列。

➤ 案例14：Ralph Lauren拉夫劳伦之家

今年，拉夫劳伦之家先后在北京三里屯太古里、上海静安嘉里中心开业。店内集合了品牌全线产品，其中包括首进中国内地的Ralph’s Coffee。

以北京店为例，咖啡位于店铺一层，供应精品咖啡饮品和美味轻食。其实品牌自2014年就开始涉足餐饮，以逸芮编辑部同事们的体验，对其咖啡和蛋糕的口味都比较赞赏。

➤ 案例15：Gucci韩国首尔旗舰店“GUCCI GAOK”

今年Gucci位于首尔梨泰院街区的旗舰店开业，该店的外立面幕墙非常特别。白天立面看似是金属森林，而到了晚上通过变幻的投影光线，会展现出具象化森林。

旗舰店内部则一如既往地体现出品牌的极繁主义：

➤ 案例16：星巴克全球首家“向绿工坊”

今年9月，星巴克全球首家“向绿工坊”在前滩太古里开业，该店有星巴克最前沿、最具想象力的环保创举。比如：门店超50%食品及含牛奶类饮品使用植物基食材制作、店员围裙的原料是回收塑料瓶加工而成、100%回收咖啡渣、来自其他门店循环使用的家具、零件等等。

➤ 案例17：MANNER × BEAST野兽派

今年7月，MANNER与BEAST野兽派推出联名饮品“熊猫拿铁”，合作灵感来自野兽派的熊猫噗噗香氛系列，进而从气味记忆延伸到了味觉。

全国MANNER门店都将咖啡杯升级为带有熊猫形象的，而联名款拿铁不仅诠释了野兽派熊猫香水的三段调性，其底部蓝色分层在搅拌后会让整怀咖啡变成淡绿色，颜值和互动性都非常高。

此外，位于徐汇滨江的MANNER宠物友好店在联名期间变身为MANNER × BEAST野兽派主题门店，有可爱的充气大熊猫坐镇，还有香水派样机供消费者拍照和闻香。同时，因为上海一场大风暴雨造成的“在逃熊猫”事件火上热搜，更为该联名出圈助力。

➤ 案例18：Prada × 乌中市集

今年9月底，为了宣传品牌秋冬系列的印花图案，以及作为品牌“FEELS LIKE PRADA”新主题的一部分，PRADA重新包装了位于上海闹市区的菜场“乌中市集”。不仅菜场被PRADA LOGO和其印花图案墙纸包裹起来，蔬菜水果们也穿上印有FEELS LIKE PRADA字样的新装。

菜场内并不展示或出售PRADA相关商品，所售的蔬果、鱼肉、鲜花等价格也保持不变。消费满20元可获送PRADA限量纸袋，因此，每日前往打卡的人络绎不绝，奢侈品融入市井的反差操作在社交媒体上起发极大关注和争论。

其实此前Prada曾在米兰“改造”过面包店；也在全球多个城市“入侵”过花店，将其广告大片印刷出来作为花束包装。

➤ 案例19：Gucci × Balenciaga联名“The Hacker Project”

今年4月，联名系列“The Hacker Project”一经发布就引起关注，两个品牌标志性款式和品牌logo结合起来的创意，被描述为探讨时尚界对于原创和挪用的看法。

本月，“the Hacker Project”系列开始限时发售，Balenciaga公众号上推送的“This is not a Gucci bag”的涂鸦托特包，迅速在社交媒体上被分享转发。同时，Gucci旗舰店门口被喷上Balenciaga，Balenciaga店门口被喷上Gucci，看似"被黑帮追债"。

➤ 案例20：Supreme × Tiffany & Co.

本月，Supreme与Tiffany&Co.的首次合作正式发布。设计灵感来自60年代的“Return to Tiffany”系列，联名产品包括心型吊坠项链、椭圆形吊坠珍珠项链、星型手链、心型折叠刀钥匙圈等饰品。所有单品都采用925纯银制成，珍珠项链则取自淡水养殖珍珠。据悉，开启发售后迅速售罄，并在二手网站上已经溢价。

➤ 案例21：Fendi × Versace 合作推出 “FENDACE”

今年9月，分属于法国LVMH集团、美国Capri集团的Fendi和Versace合作推出2022早秋系列“FENDACE”。这被品牌称为世纪合作，并强调这并非联名，而是角色互换。

该系列从上世纪90年代获得灵感，融合双方经典元素和品牌标识，并邀请了Kate Moss等90年代超模演绎。