抢临期食品、囤二手货，这届年轻人的钱都花哪儿了？50页报告解读！

微信号：youzanshuo

关注我，学习实用电商运营技巧！教你涨粉丝、涨流量、涨销量！

2022-09-05 10:11

14.2k 343

导读：年轻人慢慢调整自己的消费主义价值观，向实用主义靠拢，形成新的消费文化--青春实用主义。

新冠疫情来到第三年，持续零星在不同的城市出现，让生活依然充满着不确定性。

这让年轻的消费者对时间和金钱的损失更加厌恶，他们的日常消费，时间分配，投资理财等习惯也随之发生微妙变化。

年轻人慢慢调整自己的消费主义价值观，向实用主义靠拢，形成新的消费文化--青春实用主义。

在本报告中，我们邀请了851名出生于1991至2001年之间的年轻被访者参与研究，记录和分析当下（2020初-2021年底）青年真实的消费行为和价值观变化，为所有对消费动向感兴趣的人士提供参考。

01

时间焦虑 vs 数码崇拜

在本次被访人群中，自述日均使用手机的时间达到了8小时以上。与此对比，很多人的睡眠时间不到7小时，夜间的消费时段也被拉长，大部分年轻人晚间下单的高峰点在21点。

©结绳记事消费研究所

年轻人越来越意识到自己的生活被互联网挤压，近半被访者都明显觉察到生活习惯的改变以及愈演愈烈的时间焦虑。

©结绳记事消费研究所

为了获得更多对时间效率的控制权，不少年轻人热衷于购买能够制造碎片时间的“生产力工具”。

数码产品在此首当其冲，50%的被访者在疫情期间更新了自己的电脑，因为它“更快，更强大”。33%的被访者在疫情期间购买过提高工作效率的app等虚拟类产品。

©结绳记事消费研究所

43%的男性被访者认为自己和去年同时期的消费相比，个人数码品类的消费明显增加，而且70%的男性被访者会在数码品类上追求更好的产品或者配置，尤其是在游戏和视听类装备的配置上。

02

新节俭主义 vs 冲动消费

在青年消费者中节俭形成了自有特色的“新节俭主义”，但并不代表着就此压抑消费，而是用自己的方式更理智地花钱。

在过去的一年中，45%的青年消费者购买过有补贴或优惠的产品。他们普遍认为这是理性消费的一个典型表现。尽管在购买前的决策会花费较多时间在平台，熟人等渠道进行比较，但仍然十分值得。

©结绳记事消费研究所

不过，冲动消费也没有明显减少，而是在不同人群中更有动机侧重。面对优惠时，非独生子女，女性和较低收入者会更容易产生冲动消费。

年轻父母们更能压抑自己在心情不好时的购物冲动，在比例上比平均水平减少了近一半。但是在“心情特好”时有所反弹，他们会买更多的东西。

03

二手流行 vs 局部富人

在研究中我们观察到仅有23%的被访者坚决拒绝二手商品，大部分年轻人对二手商品有着不错的接受度。

©结绳记事消费研究所

随着青春实用主义的流行，“性价比”、“平替”、“不买立减100%”成为社交网络上热议的话题。但有意思的是，这样崇尚简洁的消费态度并不是铁板一块，我们在一些消费品类上，看到了“局部富人”的特征。

©结绳记事消费研究所

90/95后都在中国经济高速成长的环境里长大，相对于努力赚钱以求安稳生活的前几代人，相对优渥的物质生活让他们与钱的关系发生了一些变化：消费的一个重要意义是可以愉悦自己。

因此，大部分的“局部富人”消费发生在兴趣爱好以及跟自身生活品质密切相关的品类。

©结绳记事消费研究所

04

如需查阅完整内容👇

青年人群在后疫情期的消费新特点

极简与极繁的消费模式和具体表现
崛起的消费渠道和营销方式
在美妆、健康、数码、餐饮等品类上的消费新趋势

欢迎付费查阅完整版报告

长按识别二维码获取完整报告

移动端用户可截图后扫码获取

结绳记事，帮你看懂中国消费者。

剩余文章内容， 继续阅读

继续阅读

打开微信扫一扫即可获取

1000+最佳实践
500+行业社群
50+行业专家问诊
全国30+场增长大会

扫码成功

请在手机上确认登录

相关话题：

成交转化

扫码分享给好友

生意问诊

私域专家免费解答你的经营难题

私域专家生意问诊

免费解答你的经营难题

热门问答

更多视频

有赞安心入驻服务中断赔偿102.4倍