讲解微信视频号直播如何实战的技巧

第一，直播开放，视频号正在进一步试探商业化

1.目前选择以下两种方法：①高价抢精准流量；②通投。

2.投放思路：①以一个计划作为基础(4小时)。如果在非高峰时段可以有两个(一个精准对标，一个半精准走量)，其他测试计划可以在1小时内测试。兴趣，与主播(20个为一组)相比，年龄是主要测试项目。②再次复制优秀计划时，建议调整出价(增加2-5流量点)

，更容易量；③出高价时，整体观看量会减少(一般投资：0.7/人，精确：0..9/人).7流量点点击商品，商品点击价格变化不大。3.目前没有视频号ROI，判断计划的主要依据：商品点击、评论频率。

第二，鼓励官方增加流量，利用公共领域撬动私域，推动市场流量增长的逻辑是——目前直播的入口很深，微信客户观看视频号直播的习惯还没有形成，导致市场流量相对较小。

商家从直播中获得更多的公共领域流量；平B站还利用大量新用户通过商家进入直播场景；对于用户端，商家会释放各种折扣优惠，客户也会得到真正的好处，以便进入直播室。

在这次激励政策升级中，商家可以更清楚地看到B在直播中引入了多少私有域流量，以及相应的公共域流量比例，消除了过去商家对公共域流量支持的疑虑；同时，赠送的流量券有效期为7天，到期后无效。它还鼓励企业变相增加播出频率。

三、市场流量分布逻辑:依靠交易1不依赖交易「互动1视频号直播间的赛马是在同类型、同行业同时段的直播间进行流量分配，但没有清点机制，主要影响因素如下:

播出时间：建议每次直播4-6小时以上；V直播间封面：一定要显眼，提高CTR，封面做得好，流量不可或缺；黄金120S：消费者在直播间平均停留120秒以上，会被推荐更多；互动:引导用户评论、点赞分享、增加粉丝群等。；直播间购物行为:点击商品弹出窗口，直播间成交额，直播间订单数，直播间订单数，UV价值。通过大量的比较，分析数据发现，在上述影响因素中，购物行为数据对流量线的影响最大，交互式数据对流量线的影响最小。

第四，私域对视频号直播的价值体现在一组官方数据的流量撬动和交易效率上:视频号直播市场的转化率数据在1%左右，以私域流量为主的直播间转化率在10%左右。

在流量杠杆方面，不仅可以获得1:1的公域流量V比，重要的是私域客户是品牌的粉丝，有交易行为，私域用户的基本特征可以通过直播室算法作为标签识别，进而导入更匹配直播室的公域群。

在交易效率方面，私有域客户的信任已经建立在V之前，直播之前。进入直播间后，商家只需要解决转换的问题；也就是说，当一个公共域用户在直播间消费1元时，一个私人域用户在同一个直播间消费20-140元。客户数量越多，这个区间的消费金额就越高。

五、看视频号直播的用户，到底是哪些群体？

目前，视频号的第一客户主要是40-55岁的女性，家庭主妇，广场舞大妈。

就特征而言，圆圈非常固定，具有高粘性和强大的扩散力——这意味着如果你改变一个，你就会得到一个群体，如果你也得罪一个群体，你就会得罪一个群体。可以看出，与抖音和快手相比，视频号码的流量生态相对集中，算法分布目前不占主导地位。

从消费行为来看，视频号直播人群消费V客户订单在200元左右，与抖音相比，快手用户消费能力更强，退货率更低。这也与私域流量的支持有关，用户的忠诚度和回购率将明显高于公域直播。

六、视频号直播基础设施完善，伴随疼痛

观看-曝光。中控台数据详情页上线后，我们会对每次直播的数据进行详细分析，这一数据异常低于以往公域直播平台团队合作伙伴的记录。最终验证结果是直播「观察-曝光；从10开始.81%提高了41.01%，直接翻了近4倍。小程序下单的感觉。小程序商店的优势主要在于同步库存，减少直播团队的售后订单，但目前也存在致命问题

：购物体验比微信商店差得多。最后一点是交通渠道的来源。这是目前V没有解决方案的问题。我们只能等待官方数据功能的更新。如果看不到详细的渠道数据，就很难真正分析直播的流量转换情况，完善单点短板。