微信视频号小店上线意味着什么？

微信视频号小店上线意味着什么？在业内人士看来，这是视频号逐抖音、快手的重要一步，也是视频号电子商务闭环的一大标志。

事实上，早在上周，对视频商店的讨论就从未被打破：“视频号将构建更完善的分销体系，视频号电子商务即将进入新的机遇……“

7月13日，视频号正式发布《关于完善视频号窗口使用规则的公告》，提到视频号将于2022年7月21日推出“视频号小店”服务，并表示自2022年7月21日起，未使用视频号橱窗功能的商家，仅支持注册，“视频号小店”商家使用视频号橱窗功能。

视频号橱窗是指视频号主页“商品”页面、商家和大咖原本可以从页面、商家和大咖来看“微信小店铺”将商品添加到窗口，视频号商店将取代前者。对于使用微信商店的用户，过渡期将持续到11月30日，随后的微信商店将无法访问视频号窗口。

开店入口正式入口后，用户可通过微信扫描代码，提交营业执照，填写相关信息，完成视频号店铺开业申请，然后等待官方审核。总的来说，申请过程简单，门槛低。

在官方发布的《视频号店【开店】指南》中，提到了视频号店目前开放的销售类别。根据2022年5月25日生效的《视频号窗口开放类别公告》，视频号店目前开放的销售类别有39个，373个，3140个。

三级类别中，申请开放的类别有1828个，定向准入的类别有491个，定向投资的类别有13个，视频号窗口暂不开放的类别有808个。这些类别基本涵盖了主流日常销售商品。

团队除了提供免费开店功能外，还在不断完善其他商业基础设施和管理规则。

例如，最近，视频号助理增加了大屏幕直播功能，显示了累计营业额、用户肖像、转换分析等核心数据，流量来源还包括公共账户、小程序和其他私人领域。在公共领域方面，视频号优化了付费投流工具，可以定向推广到群聊，为企业带来更准确的目标用户，从而获得更高的转换。

此外，视频号对内容的监管还在改进中，基本上每周都会发布各种实施措施等公告。目前，内容发布支持选择“原创表明”平台获得平台优先推荐。

同时，视频号店也将取代原有的“微信小店铺”，作为官方直播带货工具。

自2020年推出以来，微信小店一直服务于视频号电子商务销售，提供产品信息发布、产品交易、小程序直播等功能，对视频号电子商务影响广泛。

这一次，微信店被淘汰，与微信官方账号的关联逐渐解除，视频号正走向单独发展的道路。

这意味着平台电子商务闭环的开始，也意味着传统电子商务运营的游戏玩法将被使用“嫁接”进来，是平台电子商务业务从排水到直销的起点。

因此，视频商店的推出不仅意味着它再次加快了追逐抖音和快手的过程，而且也表明视频电子商务已经开始进入一个新的发展阶段。