如何理解视频号直播中的公域和私域？

如何理解视频号直播中的公域和私域？看完视频号的迭代过程后，我突然觉得也许直播是今年视频号的主旋律，也是商家最好的切入点。

对于视频号直播来说，私域与公域的关系无非是商家将私域流量从外部带入，平台给公域流量，最终实现商家与平台的双赢，共同成长。虽然现阶段成交量不会特别大，但关键是在微信上沉淀自己的数字货币，实现流量“复利”而在微信场景中，买卖更多的是基于信任，这也是为什么提到视频号就离不开的原因“私域”以及“公域”这两个关键词。假如用一句话来概括公域与私域的关系，那就是：私域是基础，短视频/直播是杠杆，公域是结果。

这句话背后的逻辑其实就是微信的社交算法机制。直播的质量首先由你的私人用户的行为来评估(预约人数、在线直播人数、点赞、下单等。)，微信官方可以从公共领域给你相应甚至更多的流量帮助。

而且在今年的微信公开课中，已经直接明确了激励制度，明明告诉你：

未来一年，视频号将通过流量鼓励至少帮助10万家优质商家，鼓励和帮助微信生态中有私有领域、有私有领域的商家。每次商家引导私有领域客户进入直播室，平台至少会鼓励一个公共领域客户给商家。

因此，如果你想尽快进入视频号码，首先要做的是建立一个私有域流量，而不是让抖音直播团队直接播放。但对于大多数企业来说，只是建立私有域流量必须消耗大量的努力，视频官员显然也考虑到这一点，在公开课上明确提出与服务提供商合作创造生态，包括平台流量、产品能力支持，帮助早期私有域流量较少的企业更好地完成冷启动。以表扬为一个简单的例子，视频号码商家根据广播的数量和每月GMV流量奖励，最高奖励50UV。