微信视频号迭代的核心逻辑是什么？

1. 早期内容优化：降低创作的门槛，改进视频号分发算法

在最初的视频号中，内容创建和消费几乎是两个单独的场景，视频号本身没有创建视频的功能，这意味着视频号的内容更多的是由组织或kol提供，视频号内容和抖音，快手高度同质化，初始产品体验不如两者。

这就导致多数人仍然停留在拍摄阶段，不能像剪影那样，通过模板流量算法的三个步骤可以生成大量高质量的视频内容，从而形成内容创作的良性循环，让更多的人成为创作者参与其中。目前视频号更新的秒剪、美容等功能的目的也是如此。只有大多数人参与创作，内容平台才能不断爆发新的活力。

视频号内容推荐系统经历了纯社交推荐到「社交圈推荐」与「智能推荐」并重，基于熟人社交算法推荐的新分发方式；在张小龙看来，熟人推荐是一种更接近通常获取信息的方式。通过熟人之间的信息共享，微信朋友更容易实现信息传递。这个概念，无论是微信官方账号里的在看还是视频号里的朋友都有所体现。

但无论哪种算法，其最终目的只有一个，让用户长时间消费内容，增加用户在视频号中的停留时间。

2. 中期生态闭环：开放微信生态，以视频号为新枢纽

视频号内容逐渐改进后，微信进一步增强视频号“存在感”，连续打通微信官方账号、企业微信、小程序，将视频号放入【发现】功能栏一级菜单，引导用户潜移默化地触摸视频号。

视频号团队认为，在微信内容生态中，视频号是“原子化的基本内容部件”，可与其他原子部件随意搭配，产生化学变化。通过与微信支付、企业微信等产品的整合，创作者可以具备私域运营的能力。-2022微信公开课PRO

对于私域运营的小伙伴来说，从旧社会的铁三角，视频号几乎可以无缝干预，成为私域运营中不可或缺的一部分。随着微信官方账号开通率的下降和社区运营的疲软，视频号无疑成为了保留和转型的新枢纽。

3. 后期营销转型：加强业务能力，完善视频平台销售功能

如果说最初的视频号是围绕客户如何使用和为什么使用的问题来解决的，那么视频号现在正在做的更多的是处理业务/KOL为什么要来KOL我们能做些什么来实现这个问题。流量实现是一个平台不可避免的问题，也是一个平台价值的最好反映。现在视频号的基本业务框架，结合1月份发布的业务激励计划，下一步是建立尽可能多的基准业务，提高视频号的整体业务价值。

在后台商业功能更新中，微信显然变得更加谨慎，首先添加直播，然后添加商品窗口，然后直播室挂优惠券，更丰富的营销游戏（秒杀、预订）等功能，突出是一个“慢稳”特点。但也正是因为这一特点，与其他直播平台相比，目前视频号后台小店功能仅处于“能用”情况，而不是“好用”。

一般来说，视频号现在并不完整。如果用进度条来形容，视频号只载入60%。在微信流量高山和业务能力逐步增强的背后，这些阶段帮助视频号构建了大平台的应有框架。