讲解企业视频号运营内容策略和矩阵

根据视频号的功能分区和自我定位，我们可以自然地推导出视频号的内容策略和内容矩阵，指导适当内容的输出。

内容策略是指账户发布的内容的层次和方向。如果公司号的功能分区是产品宣传和转型，那么“品牌活动明星种草产品推广知识科普”这四个方向的结合就是产品宣传账号的内容策略。

内容矩阵是在内容策略的基础上进一步细化的，就像品牌活动可以包含品牌一样TVC，品牌EVENT，品牌互动等，明星种草可以包括明星广告片、明星服装、明星口头推荐等。将内容策略与所有详细部分集成，形成一个完整的内容矩阵。

在视频号的运营过程中，企业主要为实现三个运营目标：品牌与用户互动、视频号推广、效果转换。

根据现有的视频号功能，完成三个目标可以通过以下方式实现：

视频号推广：参与热门Hashtag话题、微信官方账号post插入视频号、KOC或KOL点赞圈推广、转发朋友圈或社区传播、品牌间互动引流、其他社交平台账号间接引流等。

用户互动：主动发起Hashtag话题挑战，评论区有奖互动，视频底部弹幕互动等。

效果转化：开一家小商店做现场直播，在视频号码的底部插入微博链接，然后引导到EC小程序或个人微信号。据说，类似抖音的窗口功能也可能在未来推出。