抖音和微信视频号对比有哪些差别？

两者的区别主要体现在平台的风格调性、内容推荐的算法机制、卖货销售能力、内容运营逻辑这四个方面：

平台风格及特点

坚持微信一贯的性冷淡风格，符合张小龙的个性

视频号发布的内容尺寸一般是在6:7和16:9，在此范围内，对尺寸没有固定要求；这与抖音使用全屏强调客户观看时的互动体验有很大不同。

视频号Slogan是“每个人都记录着现实生活”因此，微信的出发点是希望客户发送一些更贴近现实生活、更关注世界温暖的内容，而抖音则倾向于泛娱乐、年轻人的酷内容。

内容推荐机制

社交网络推荐，内容的及时性不那么重要

微信产品始终围绕着熟人社交的战略方向，视频号码也是如此；从微信发现入口进入视频号码后，默认的第一部分是“朋友喜爱”，展示微信朋友喜欢的内容；因此，在内容分发机制上，视频号主要依靠熟人的社交私域推荐。

在这种特殊的推荐机制下，内容的及时性变得不那么重要。例如，十天前发布的内容今天被你的一个微信朋友称赞，当你打开视频号码时，这个内容就会出现在前面。

内容操作逻辑

高质量的内容是基础，精细化的操作可以产生爆款

基于视频号社交私域推荐的内容分发机制，一个内容要想成为爆款，除了内容本身的高质量和吸引力外，内容的推广和运营也是必不可少的工作；只有通过操作手段让更多人喜欢，内容才能利用社交圈实现爆炸性传播。

抖音更关注视频内容本身，系统会根据视频内容本身“喜欢、分享、视频完播率”对内容进行全面的质量评分，只要你的内容足够好，系统就会不断推荐给更多的人，获得更多的流量，最终成为热门风格。

电商带货销售

与简单粗暴的销售相比，可以先沉淀私域流量

目前视频号上线小店(可以理解为小店)EC升级版的小程序)可以通过这个小商店直播，类似于抖音直播；但视频号码没有类似抖音窗口的功能，所以短视频不能直接排到小商店。

然而，微信毕竟具有沉淀私域流量的自然优势。发布短视频时，可以在视频下方添加跳转链接，引导用户添加个人或企业微信，然后沉淀流量进行私域运营，这是对简单粗暴直播带货的很好补充。

结论：视频号接近于真实生活，用于微信生态容易扩散，卖货或许会更强