视频号的强关系特质与强关系内容推荐机制

视频号的强关系特质与强关系内容推荐机制

1.视频号强关系特质

社会网络关系可分为强关系和弱关系。

巴里·韦尔曼提出了强关系理论，将强关系定义为两个演员通过长期合作建立的社会关系，如亲密的同事关系、朋友关系和家庭关系。

马可·格兰诺维特曾提出弱关系理论，认为弱关系是一种接触频率低、亲密度低、互惠互利少的社会关系，比如两个不熟悉的网民之间的关系。

参考强关系和弱关系的定义，在社交平台上，客户之间的日常生活关系属于强关系范围，网络信息内容属于弱关系范围。

由于日常生活是人们社会化的主要场所，家庭、学习和工作之间存在着严格的联系，而虚拟社会关系并没有很强的约束力和粘性。

从平台特点来看，微信是“熟人社交”主要是强关系平台，微博、抖音等是“陌生人社交”弱关系平台。

2.强关系内容推荐机制

与其他平台上的客户关系相比，微信朋友是人际交往中的强关系，因此微信朋友是人际交往中的强关系。“朋友赞过”实际上是强关系内容推荐机制。

现在视频号主页分为“关注”“朋友赞过”“推荐”三个视频入口对应个人兴趣、社交分发和算法推荐。

独立开发一个“朋友赞过”频道，是视频号和抖音，快手最大的区别。

这说明视频号除了推荐一般的个性化算法外，还非常重视“朋友赞过”功能背后的社会分发机制留住用户。

抖音以独家算法为核心竞争力，根据客户爱好准确推出高拇指相关内容，主要推广个性化算法推荐机制，增加流行视频曝光，让更多人看到高质量的内容。

快手积极争取下沉市场，控制每个视频的曝光，在包容性原则下相对平等地向客户分发流量，希望能看到每一个记录生活的视频。