为什么很多人会认为视频号注定失败？

为什么很多人会认为视频号注定失败？很多人不理解，视频号依山傍水，背靠着微信这么大的流量池，怎么会失败，失败的定义又是什么呢，怎么才算失败。

那么首先，视频号成功的定义是什么？

众所周知，腾讯依靠微信公众号重塑了整个图文内容平台的生态。在过去的10年里，甚至在未来的3-5年里，很可能没有其他商品能撼动其地位。

因此，很多人认为视频号应该像微信官方账号一样重塑整个视频内容平台的生态。只有这样才能成功。

这样定义视频号的成功，难免有些要求太高。

微信官方账号上线之初，整个移动互联网图文内容平台整体发展普遍，微信官方账号面临的竞争其实很弱。微信微信官方账号发展的全过程几乎与微信客户快速增长的时间点重叠。因此，微信官方账号自然可以快速发展。

如今，视频号码面临的是，视频内容平台的竞争已经进入下半年，微信客户的增长也达到了上限。很难再次塑造整个行业的模式。

所以，我们对视频号的成功应该如何定义？

这个答案其实在张小龙在之前的微信公开课上已经有了答案。他将视频号定义为微信内容生态中自我完善的产品。在今年的微信公开课上，微信官方也表示，视频号是微信内容生态中的两个基本内容部分。

从完善自身内容生态的目的来看，视频号从一开始上线就已经算成功了。也许在很多人看来，视频号要日活超过抖音，才不算失败，但并非如此，按照现在的视频号日活日活5亿来看，视频号的成功已经是必然的结果。