有了微商城，还有必要做小程序吗？

近日，有很多商家问笔者关于小程序的问题，笔者发现不少商家直到现在都还没想清楚：在H5模式下，我已经玩得很溜了，为什么要做小程序？对于这个问题，笔者和大家分析一下有没有做小程序的必要性。

公众号+朋友圈+微信群+H5有赞店铺，这一套运营逻辑，在很多商家看来，已经摸清了底层的运营玩法了，商家可以通过公众号、朋友圈、微信群发送内容，然后进行电商转化。而小程序，没有强关注逻辑，召回唤醒能力似乎也不强，还没办法很好地转发到朋友圈。确实这些都是目前的事实。

做小程序的5个必要性：

1. 嗅觉

做运营，必须对新鲜事物的灵敏性，对新事物要有足够的嗅觉。很多运营者沉醉于一天到晚只会四处拉社群，四处找资源，总觉得做了这些事情就够了。笔者认为这些方面保持就够了，要有寻求新突破和机会的能力。从微信前几天开放“商品搜索”（微信搜索直达「商品」，如何抢占这一红利？），且只给小程序的商品导流这个信号来看，商家就要赶紧布局小程序了。剧笔者了解，微信有成立一个“搜索事业部”，一直在折腾这些事情。

2. 接触点

商家在微信上跟客户的接触点，之前有公众号、朋友圈、微信群，现在多了一个小程序。实际，基于微信做营销，公众号、小程序、朋友圈、微信群是一体化的，商家需要通盘运营。做的最差的也就是，把老客户在公众号留存为粉丝，留存在微信小号的朋友圈里做互动，留存到小程序里作为一个访客，实际就是把一个客户留存三份。

3.裂变

小程序由于比较轻盈，结合分销员、多人拼团、好友瓜分券等裂变手段，会更加容易做传播。所以，大家都需要思考，如何增加跟客户的有效接触点的布局。

4.屏占比

小程序卡片分享到微信群，小程序卡片插入群发图文，现在的样式是正方形，比之前H5时代的长方形卡片的屏占比更大，客户点击的概率也会更大。

5. 小程序SEO

笔者预测，微信肯定会开放商品搜索、小程序搜索肯定会有大的变动，微信的SEO可能会出现。

因此，笔者对于小程序还是有足够的信心，商家必须要规划好小程序的布局，以及在营销层面做好它的定位。

6月19日，据阿拉丁研究院发布首份《618小程序电商行业报告》显示，618期间，小程序电商新增用户达5302万余人，访问总人数超过1亿人，访问次数超过10亿次，分享累计次数达8432万余次。不管你做不做，它已经来了。