在「短、平、快」内容成为主流的当下，无论是小红书种草、还是短视频推广，都成为许多商家做内容营销的首要选择，由此，许多商家开始「迷恋」几百字或者30秒左右的短内容。
固然，「短、平、快」有它的天然优势，比如成本低，效率快。但是当我们「全在做短内容」的时候，其实你可以做差异，去尝试下「长篇内容，」，它可能会给你带来不一样的体验……
为什么这么说呢？我们先来看一组数据：
- 流量吸引：长篇博客内容通常吸引更多流量。文章长度超过3,000字的页面浏览量是简短文章的两倍，而超过7,000字的文章获得了近四倍的流量。
- 用户停留时间：提供有价值的内容可以显著增加读者的平均网站停留时间，从1分30秒增加到4分30秒。
- 搜索引擎优化：长篇内容在搜索结果页面上的表现更佳，带来更大的返回流量、社交分享和多达77%的反向链接。
- 搜索引擎排名：Google前10名结果的平均内容长度约为2,450个单词，说明长篇内容是在搜索引擎结果页面上实现一致性能的有效策略，这有助于更好的潜在客户开发和销售。
既然长篇内容有这么多好处，我们该如何去做呢？
今天的文章，有赞说将会给大家详细介绍如何创作、推广以及最大化长篇内容的价值。
什么是长篇内容？
长篇内容，通常在数字媒体中，长度标准因格式而异，而对于究竟多长算作长篇，尚无统一标准。不过，常见的标准是：文字内容超过1,000字、视频超过10分钟、以及音频超过50分钟，这些通常都被归类为长篇内容。
这类内容的形式繁多，从操作指南、电子书、白皮书、新闻报道，到案例研究、视频教程、网络研讨会和播客剧集都在其列。
以企业领域为例，长篇内容可能是一个详尽的关于如何使用产品的教程，或者是对某个成功客户案例的深入研究，又或者是关于公司年度研究的综述文章。无论是哪种形式，长篇内容都旨在为读者或观众提供更全面、更深入的信息和见解。
长篇内容与短篇内容有何不同？
长篇内容与短篇内容之间的差异不仅限于它们的长度，而是涉及其内容的深度、结构、表现和所需投资。
首先，最明显的差异是长度。长篇内容一般超过1,000个单词，或者视频超过10分钟。相比之下，短篇内容如抖音和I快手的时长都在30秒~1分钟钟之间。但关键的区别在于深度。长篇内容倾向于对某一主题进行深入、详尽的探讨，而短篇内容，如新闻公告、促销或FAQ，更适合简洁明了的传递。
在结构上，长篇内容常分为不同的小节，以标题和副标题划分，帮助读者更容易理解和参考。而短篇内容要求信息快速、简洁，使观众能迅速获取要点。
从表现来看，长篇内容通常能吸引更多的关注。例如，有赞说的研究表明，长篇博客内容比短篇内容吸引更多的流量。这种高流量可能是由于多种因素，包括更高的反复访问率、更多的反向链接和社交媒体分享，以及在搜索引擎中更高的排名。
最后，在考虑内容创建时的投资方面，长篇内容无疑需要更多的资源。编写5,000字的文章或制作30分钟的视频的成本会相对较高，而短篇内容则更经济、快速。当然，长篇内容的成本不仅与其长度有关，还与所需的研究、信息收集和作者的专业知识有关。
总之，根据需求和资源来决定内容的长度和深度是关键。每种内容都有其适用场景，关键是知道如何为特定的观众提供最有价值的内容。
长篇内容的好处
长篇内容在内容营销中的优势多种多样，具有增加用户停留时间、提高搜索排名和吸引优质流量的潜力。
首先，长篇内容有助于提高平均网站停留时间。例如，当内容丰富有深度，比如深入的案例研究或详细的操作指南，用户更愿意花时间仔细阅读。
事实上，有数据显示，当网站上的长篇内容增加时，用户的平均停留时间可从1分30秒增加至4分30秒。长时间的停留不仅意味着用户更加认真地接触您的内容，还提高了他们与您品牌的熟悉程度，从而更有可能将此亲密度转化为购买意向。
其次，长篇内容有助于提高搜索引擎排名。有研究表明，长篇内容因为其丰富的信息、大量的返回流量、社交分享和反向链接而更容易获得高的搜索引擎排名。具体地说，Google的前10个搜索结果的平均内容长度约为2,450个单词，这意味着长篇内容在提高搜索引擎排名中扮演了关键角色，有助于吸引更多的潜在客户和提高销售。
最后，长篇内容还可以吸引更多的优质流量。长篇内容常常吸引那些已经熟悉您品牌的访问者，这些访问者因为之前已经从您的内容中获益，所以更有可能进行购买。高质量的流量是成功转化的关键。当用户知道他们可以在您的网站上获得有价值的内容时，他们更有可能再次访问，并在社交平台上与其他人分享您的内容，这进一步帮助建立您的品牌权威和推动口碑营销。
如何创建长篇内容
创建长篇内容是一项需要策略和计划的任务。接下来，有赞说将会一步一步教你如何创建吸引力强、具有信息含量的长篇内容的指导：
选择一个长篇主题
长篇内容需要有丰富的细节供读者深入探索。你需要选取一个有广泛讨论空间的主题，使得你可以逐一解析，深入研究。
例如，如果我考虑写一个关于有赞微商城的指南，那么我可以包括它的基本功能、优缺点、与其他电商平台的比较，以及使用技巧等。你选取的主题应该对你的目标受众有实际意义，并且能引起他们的关注和兴趣。
确定你的受众
确定目标受众是为了更好地定制内容。当你知道你的读者是谁、他们的需求和喜好是什么，你可以更有效地为他们提供有价值的内容。
为此，你可能需要进行市场调研、或者通过受众分析工具（有赞CRM）。了解受众的痛点后，你可以针对这些痛点创建具体内容。
受众画像：描述你的理想受众，包括他们的年龄、性别、兴趣、行为等，这有助于你创建更有针对性的内容。
围绕信息集群进行组织
长篇内容不应该是一堆杂乱无章的信息。你需要将其分为几个部分或章节，确保逻辑清晰，方便读者跟随。
例如，你可以从基础知识开始，然后逐渐深入到高级技巧或策略。对于书面内容，使用标题、子标题、列表和引用可以帮助组织内容；对于视频，考虑使用时间戳、过渡效果和动画。
结构化内容：为你的内容创建一个大纲或框架，列出每个部分或章节的主要点。
逻辑性：确保内容从一个点流畅地过渡到另一个点，建立一个连贯的叙述。
制作你的钩子
一个好的开篇可以激发读者的兴趣。它可以是一个令人震惊的事实、一个引人入胜的故事或一个有趣的问题。关键是要迅速吸引读者的注意力，并为他们展示这篇文章或视频值得一看。
故事讲述：人们喜欢听故事，考虑使用一个引人入胜的故事来开始。
提出问题：提出一个大多数人都想知道答案的问题，然后在内容中解答它。
进行修改以确保准确性和清晰度
一个好的文章不是一蹴而就的，它需要经过多次的修改和润色。确保所有的信息都是准确的，语言表达是清晰的，避免使用复杂和冗长的句子。
虽然可能需要多次修改才能完善一篇文章，但在发布之前至少通读一次。如果可以，请在发布之前让同事或目标受众成员对其进行审阅，以确保其符合要求。提供准确、可靠的信息有助于激发对您品牌的信任。
事实核查：确保提供的所有数据、事实和引用都是准确的。
语言和风格：使用简单、明确的语言，并确保整个文档的语言风格是统一的。
添加视觉效果
视觉元素不仅可以打破文本的单调，还可以帮助读者更好地理解和记忆内容。图表、插图、照片、视频等都是非常有效的视觉工具，它可以让您有机会以易于理解的方式呈现信息。
图像选择：不仅要选择与内容相关的图像，还要确保它们的质量上乘。
自定义设计：考虑为你的内容制作自定义图形或插图，这将使其更加独特。
创建一个引人注目的标题
标题是内容的第一印象。它必须真实地反映内容，同时具有吸引力。考虑使用诱人的动词或形容词，或者提出一个有趣的问题。
使用工具如关键词规划工具，找到与你的主题相关的高搜索量关键词，然后将其纳入标题中。
推广您的长篇内容
发布内容后，你需要确保它可以被你的目标受众看到。考虑使用社交媒体、SEO和合作伙伴关系来扩大内容的覆盖范围。确保你的内容在适当的渠道和平台上得到宣传，并随时根据反馈进行调整。
社交媒体分享：定期在不同的社交媒体平台上分享你的内容，考虑使用广告来增加其曝光度。
合作伙伴关系：与其他网站或博客建立合作伙伴关系，互相分享或推荐对方的内容。
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