很有松弛感的巴黎奥运会，正在如火如荼的举行。许多商家，都希望能够搭上这个热点，去做一波营销活动。
但是需要注意的是，只有奥运赞助商才可以发布与奥运相关的营销活动，而非赞助商的「奥运营销」，小心蹭出的火花烧到屁股。
比如某火锅店在微博发布「我是XX，我为中国奥运健儿助威呐喊」、「XX火锅外卖为中国奥运健儿加油助威」等含有「奥运」、「奥运会」字样的内容。其行为违反了《奥林匹克标志保护条例》相关规定。该火锅店被罚款10万元。
那么，对于商家来说，在没有得到授权的情况下，如何优雅的「借势营销」还不侵权？有赞说对相关内容进行了整理，并分享5个素材与5个玩法，帮助你规避风险，优雅借势。
注意了！无授权，任何元素都是侵权
未经正式授权，严禁在商业宣传中公开使用「奥运」字样、奥林匹克五环图案等标志性元素。
例如，将「奥运」作为宣传口号或在产品包装上直接印制奥运五环标志，这些行为可能会误导消费者，使其对商品的来源或与奥运会的关联产生误解。其中包括：
- 国际奥林匹克委员会的奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌；
- 奥林匹克、奥林匹亚、奥林匹克运动会及其简称等专有名称；
- 中国奥林匹克委员会的名称、徽记、标志；
- 中国境内申请承办奥林匹克运动会的机构的名称、徽记、标志；
- 中国境内举办的奥林匹克运动会的名称及其简称、吉祥物、会歌、火炬造型、口号、「主办城市名称+举办年份」等标志，以及其组织机构的名称、徽记；
- 《奥林匹克宪章》和相关奥林匹克运动会主办城市合同中规定的其他与在中国境内举办的奥林匹克运动会有关的标志。
这里着重需要注意的是，「主办城市名称+举办年份」也是奥运标志，所以当你在做任何宣传的时候，海报、文案加上巴黎+2024年，依旧有可能构成侵权。
那么，对于非奥运官方合作伙伴的普通商家，如何借势还不侵权呢？
其实，我们在宣传的时候，并不是一定要有运动员肖像、巴黎、奥运等等，你可以通过运动元素，机智地规避了侵权风险，还赢得了关注，这个擦边球打得完美，有赞有不少商家都在期间进行合规的借势营销：
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如上图，赛事期间发布的海报，大家都知道「背后的故事」是什么，但又字字规避，即没有侵权风险，还赢得了关注。
同样的，我们在制作相应海报时，也可以制作与奥运精神相符的主题活动，如「健康生活，活力每一天」，通过提倡健康生活方式来吸引顾客，但要避免直接使用奥运相关的标志和口号。
以下5个「借势营销」素材， 你可以根据自身经营场景来自行选择：
📒创意概念传递：
通过创意概念来传达奥运精神，而非直接使用奥运元素。比如，可以采用“团结、友谊、进步”等词汇，这些词汇与奥运精神相符，但不直接涉及奥运知识产权。
📒利用通用元素：
使用运动、健康、积极向上的通用元素，如跑道图案、运动剪影等，这些元素与奥运相关但不属于受保护的奥运标志。
📒情感联结：
通过故事讲述，将顾客的情感与奥运期间的激动心情相联结。比如，可以分享顾客的个人运动故事或成就，以此激发共鸣。
📒文化结合：
结合举办国的文化特色，如巴黎的浪漫风情、法式生活艺术等，设计相关的营销活动，既展现文化魅力，又避免直接触及奥运标志。
📒健康理念推广：：
推广健康饮食、健康生活的理念，与奥运的健康、积极形象相契合，但避免直接使用奥运名义进行宣传。
结合营销玩法，在赛事期间赚到「合法」的钱
当你理解并熟悉如何「借势营销」后，那么就可以结合自身经营场景来进行更多活动，来让自己的业绩在期间得到「爆发式增长」。
以下5个玩法，你可以无脑「抄」：
玩法一：储值/消费满200元，赠送正规渠道购买的文创产品。
1、奥运会授权商店购买的周边产品，通过消费满额或储值送奥运周边产品的方式进行促销。
比如在有赞商家中国国家队 TEAM CHINA 特许产品官方旗舰店上购买徽章、马克杯、折椅、背包等正规授权的商品：
2、在促销活动中，避免使用可能让人误以为您的店铺与奥运会有赞助或其他商业合作关系的宣传方式。比如，不要使用「官方合作」、「官方指定」等词汇，因为这可能会构成隐性市场营销，违反相关法律法规
3、把这些购买的周边放在你的门店柜台、收银台上进行展示，并告知消费满200元、储值200元，即可获取赠品。强调赠品的文化价值和情感意义，而非其商业价值。
通过这种方式，商家既能借助奥运盛事的热度吸引顾客，又能在法律允许的范围内进行营销活动。
玩法二：到店消费顾客，赛事竞猜中奖返现消费金额。
1、搜索热门赛事，并在对应时间在门店电视上播放赛事内容，并告知竞猜活动，增加顾客的参与感和兴趣，从而吸引他们到店消费。
2、猜中的顾客，消费返现客户，消费金额我们返还一定比例，再次回到客户的账户余额。这部分的金额是不能提现的，只能在店里面使用。比起消费返券，我们直接返还现金，更能命中客户的白嫖心理。
如此一来，不仅促进消费，而且还能锁定顾客的下次消费，提升顾客再次复购的概率。
玩法三：推出「金牌装备区」，设置会员专享优惠券，搭建以「健身季」为主题开展健身打卡互动活动。
1、借势奥运，推出「金牌装备区」，主推夏日主题套餐，设置会员专享优惠券以及专区购物享双倍积分活动，同时选出几款福利产品作为限时会员积分兑换礼品。
会员可享受专区的专属福利，还可以用积分兑换专属礼品，当积分不够时，会员可通过购买专区商品获得更多积分来进行兑换。
2、搭建以运动户外为主的兴趣社群以「健身季」为主题开展健身打卡互动活动，参与话题截图给企微客服即可获取抽奖资格，奖品为社群福利券，可用在专区购物。
玩法四：利用运动氛围，轮番展开「限时秒杀」
1、在社群中传播赛事消息，统一发布「秒杀」消息，配上助威口号以及合规的热点海报，营造了良好的氛围。
2、为了更好地营造仪式感、拉近与消费者的距离，把「发优惠券」称为「下红包雨」，利用每一个夺金的关键点，在团购群里发布满减优惠券，满 20 元即可使用。
如此一来，既可以规避风险，又可以实时地让顾客参与运动氛围。有商家靠这种秒杀单天做到了30万的销售额。
玩法五：分享赛事海报，成为「共享」股东，新顾客每消费一次，分享顾客会自动获取佣金。
1、制作合规又不侵权的运动相关海报，顾客可以一键获取海报并生成专属的二维码。
2、顾客可以将酒馆的运动主题海报分享给自己的好友。每当有新顾客通过他们的分享来到酒馆消费，原分享者就能获得一定比例的佣金回报。
3、次外，引入了「即将兑换」的概念，鼓励顾客的每一次消费。每当顾客消费时，系统就会自动为他们积累一张电子「运动精神卡」。当顾客集齐一套七张不同的卡片后，他们可以选择兑换优惠券或特别赠品，如限量版的运动主题纪念品。
通过以上五个玩法，相信普通商家也能够在奥运会期间吸引更多顾客关注，提升销量。但需要注意的是，商家在「蹭热度」的时候，一定要关注顾客的长期消费，有了稳定的客源，生意自然越来越好。
